Контент сайта, вне зависимости от его типа, должен быть качественным. Но понятие «качество» всегда носило исключительно субъективный характер. Его сложно измерить и оценить не на уровне «нравится – не нравится». Разработчики поисковых систем давно ломают голову над вопросом, как наладить систему разграничения качественного контента от некачественного. Один из лучших ответов на этот вопрос даёт алгоритм E-A-T от Google. О нём и расскажем в этой статье.

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Что такое E-A-T

E-A-T — это метод оценки сайта поисковой системой Google в зависимости от качества контента, а точнее его экспертности, авторитетности и достоверности. Собственно, термин E-A-T и произошел от связки английских слов Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (достоверность).

Некоторые качественные параметры контента поисковые роботы могут оценивать самостоятельно, для других привлекаются асессоры Google — люди, которые вручную проверяют сайт на соответствие принципам E-A-T. Их задача — не только поставить оценку, а и обучить нейронную сеть анализу контента.

Рейтинг качества страницы, или Page Quality Rating, представлен шкалой из трёх уровней: низший, средний и высший. При этом для сайтов различных тематик критерии оценки отличаются.

E-A-T и YMYL-сайты

Факторы E-A-T в первую очередь разрабатывались для проверки контента сайтов, которые так или иначе могут влиять на здоровье человека, его безопасность, эмоциональное и финансовое положение. Веб-ресурсы этой категории называются YMYL-сайтами (от английского «Your Money or Your Life», что дословно переводится «Ваши деньги или ваша жизнь», в вольном переводе — «Кошелёк или жизнь»).

ymyl сайты и eat факторы в google

К YMYL Google относит тематики:

  • медицина и здоровье;
  • финансы и право;
  • государство и общество;
  • новости и СМИ;
  • этнос и религия;
  • социальная политика;
  • электронная торговля (онлайн-магазины);
  • фитнес и питание;
  • учеба и работа;
  • недвижимость.

Учитывая широту перечисленных понятий и то, что практически любая информация может оказывать заметное влияние на благополучие пользователей, к YMYL- сайтам можно отнести едва ли не все веб-ресурсы. Поэтому понимать значение и влияние на SEO факторов E-A-T необходимо всем владельцам, разработчикам и оптимизаторам интернет-проектов.

Принципы E-A-T и влияние на рейтинг качества страницы

Если при наполнении сайта учитывать принципы E-A-T, можно повлиять на оценку качества страниц и повысить позиции в результатах выдачи. Рассмотрим, что для этого следует предпринять.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Экспертность / Expertise

Этот пункт алгоритма Google исключает привлечение копирайтеров, которые не специализируются на создании контента определённой тематики. Автор должен быть специалистом в узкой теме, только в этом случае он сможет создать достойный высокой оценки асессоров материал.

Кроме смысловой наполненности, при проверке экспертности контента обращается внимание на:

  • соответствие заголовков всех уровней обозначенной тематике;
  • оформление текста: наличие структуры, маркированных списков, выделение жирным важных по смыслу фраз;
  • наличие визуальных элементов: таблиц, схем, инфографики, картинок, фото и видео;
  • отсутствие переоптимизации ключевыми словами;
  • наличие элементов, которые упрощают взаимодействие с контентом и сайтом: онлайн-чаты, формы обратной связи, контактные данные, фильтры и сортировка, «хлебные крошки» и т. д.

как оценить экспертность сайта

Авторитетность / Authoritativeness

Этот показатель E-A-T особенно важен для сайтов, на которых публикуется жизненно важная информация: медицина, финансы, политика, наука и т.д. Авторы таких материалов должны иметь опыт и авторитет в своей области. В противном случае информация может нанести серьёзный ущерб пользователям, что недопустимо. 

Для оценки авторитетности сайта алгоритмом E-A-T проверяются наличие:

  • страницы об авторе информационных статей с описанием его профессиональных достижений;
  • информации «О компании» и/или «Сотрудники» с указанием имён ответственных лиц, даты начала деятельности в данной сфере, опыте, партнёрах и других данных, подтверждающих высокую степень погружённости в тематику;
  • контактов: телефоны, e-mail, физический адрес, социальные сети;
  • страниц с описанием условий сотрудничества, способов доставки и оплаты.

анализ авторитетности сайта

Достоверность / Trustworthiness

Фактор E-A-T, который оказывает наиболее значительное влияние на репутацию сайта. Сомнительный с точки зрения достоверности контент является основой негативного отношения и недоверия как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей.

Оценка степени достоверности контента включает проверку:

  • актуальности и свежести опубликованных данных;
  • наличия правдивых отзывов и комментариев пользователей, клиентов, экспертов;
  • присутствия информации о сертификатах, лицензиях, наградах, рекомендательных писем партнёров, клиентов, лидеров бизнес-ниши и других лиц и компаний, имеющих признанный авторитет и высокую степень доверия пользователей;
  • данных о деятельности компании, её представителях или лиц, ведущих блог.

Важно отметить, что E-A-T факторы относятся не только к отдельно взятому контенту, а и ко всему сайту в целом. Так, первый шаг оценки PQR — понять истинное назначение страницы и то, как она соотносится со всем веб-ресурсом. Сайты, дезинформирующие пользователей, распространяющие запрещённую информацию, потенциально опасные, наносящие вред, разжигающие ненависть и причиняющие вред пользователям, должны получить наименьшую оценку.

проверка контента на достоверность

Чек-лист для создания качественного контента

Опытные авторы знают, что должна содержать статья, чтобы понравится и пользователями, и Google. Перед написанием обязательно создаётся план текста, в котором учитываются:

  1. основная проблема, интересующая пользователей;
  2. характер целевой аудитории, основные боли и особенности восприятия информации;
  3. стилистика текста, использование терминологии, понятной целевым пользователям;
  4. подтемы, которые чаще всего превращаются в подзаголовки H2-H6;
  5. основные задачи и способы их решения;
  6. структура текста: вступительная часть, основной текст, заключение и выводы;
  7. дополнительные материалы, иллюстрирующие статью;
  8. оформление текста: абзацы, списки, таблицы, сноски;
  9. источники и полезные статьи, на которые можно ссылаться;
  10. цель: что должен понять читатель, ожидаемые от него действия.

Этот чек-лист подойдёт для написания практически любой информационной статьи.

Контент в категориях интернет-магазинов и карточек товаров должен содержать:

  • наименование и общее описание товара или товарной группы: что, для кого, зачем;
  • подробные характеристики: размеры, цвет и проч.;
  • главные особенности и конкурентные преимущества;
  • инструкции по использованию;
  • качественные фото и/или видео;
  • цену и условия продажи: оплата, сроки, сопутствующие сервисные услуги;
  • отзывы покупателей.

Собственно, авторы, которые изначально при создании контента ориентировались на интересы пользователей и высокий уровень полезности публикации, не найдут ничего нового в принципах E-A-T. 

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Выводы: как алгоритм E-A-T влияет на SEO

Соответствие E-A-T-факторам напрямую влияет на рост позиций сайта в Google и эффективность SEO-продвижения. Качественный и полезный контент привлекает пользователей, вызывает у них доверие и мотивирует к дальнейшему взаимодействию.  

Заложенные в алгоритм требования к качеству статей нельзя назвать сложными, необычными или избыточными. По сути, их можно отнести к правилам хорошего тона авторов контента. 

Применение E-A-T-факторов при оценке сайтов — это очередной шаг на пути к созданию поискового пространства Google, защищающего своих пользователей от опасных или просто нестоящих их внимания ресурсов.