Мы решили подготовить обзор новостей в мире SEO-2021, в котором собрали основные ожидания в области поискового продвижения. Предлагаем и вам узнать, что же планируют внедрить разработчики Google и Яндекс, и на какие аспекты стоит обратить особое внимание.

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Главные новости SEO от Google

Core Web Vitals: скорость как показатель качества сайта

Google заявил о новом наборе метрик Core Web Vitals, которые измеряют производительность сайта и его удобство для пользователей. На данный момент они базируются на трех показателях, но со временем их список планируют расширять:

  • LCP — скорость отрисовки основного контента на странице;
  • FID — время между кликом пользователя по интерактивному элементу и ответом браузера;
  • CLS — показатель смещения объектов в процессе загрузки страницы.

Эти и схожие метрики и ранее отслеживались при анализе сайтов, но в 2021 году их вес будет заметно увеличен.

Core Web Vitals новые показатели качества

Проверить, соответствует ли ваш сайт требованиям Core Web Vitals, можно с помощью:

  • отчета «Основные интернет-показатели» в панели для вебмастеров Google Search Console;
  • расширения Lighthouse для браузера Chrome;
  • сервиса PageSpeed Insights для оптимизации скорости загрузки сайта.

в PageSpeed Insights добавили функцию проверки Core Web Vitals

Еще одно нововведение, связанное со скоростью загрузки страниц, — поисковик больше не призывает использовать технологию AMP. В связи с этим попасть в блок «Главные новости» (Top Stories) смогут любые сайты, которые соответствуют требованиям Core Web Vitals и правилам Google News.

Page Experience: удобство пользователей — главный приоритет

В мае 2021 года Google запустит новый алгоритм — Page Experience. Он будет направлен на оценку удобства и безопасности сайтов для пользователей. Помимо названых метрик Core Web Vitals, будут учитываться и другие уже знакомые параметры:

После запуска этого алгоритма в поисковой выдаче Google страницы, которые соблюдают все критерии удобства, будут отмечаться специальным визуальным индикатором — серым кругом с 4-х конечной белой звездой.

значки в выдаче Google после запуска Page Experience

Полный переход на Mobile-first индексацию

С 2016 года Google постепенно внедрял индексирование, ориентированное на мобильные устройства. В марте 2021 года этот процесс завершится, и поисковик полностью перейдет на Mobile-first indexing. Об этом заявил Джон Мюллер на конференции PubCon Pro Virtual.

После перехода в ранжировании будет участвовать только тот контент, который доступен на мобильных устройствах. Поэтому проверьте, все ли элементы на вашем сайте отображаются и выглядят корректно при просмотре со смартфонов. Сделать это можно вручную и с помощью:

  • инструмента Google Mobile-friendly test;
  • функции «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере;
  • онлайн-сервисов проверки адаптивности.

проверка сайта в сервисе Google Mobile-friendly test

Улучшение алгоритма E-A-T

Последние новости SEO от разработчиков Google коснулись не только технической составляющей сайта. Поисковые системы всё тщательнее оценивают качество контента и страниц в целом, следя за их экспертностью, авторитетностью и достоверностью. 

Фактор ранжирования E-A-T (Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness) в 2021 году будет еще более ощутим. Чтобы ваш сайт не потерял позиции, соблюдайте следующие правила:

  • статьи на сайте соответствуют тематике и раскрывают ее аспекты;
  • тексты оформлены: есть структура, заголовки H1-H3, списки, фото, видео и другой визуальный контент;
  • указан автор статей — человек, который несет ответственность за их содержимое;
  • есть подробная информация о компании и ее сотрудниках;
  • указаны гарантии, способы оплаты и доставки товаров в интернет-магазинах;
  • наличие внешних ссылок с авторитетных тематических площадок;
  • есть отзывы, оценки и комментарии, возможность диалога с представителями компании;
  • размещены сертификаты, дипломы, награды и другие профессиональные достижения.

Расширение сниппета в поисковой выдаче Google

В 2021 году Google введет ещё одно новшество во внешний вид сниппетов, которое на данный момент проходит этап тестирования. Разработчики планируют предоставить пользователям возможность получить чуть больше информации из выдачи без необходимости перехода на сайт. 

Кликнув по специальной иконке в левой части сниппета, можно будет увидеть несколько дополнительных строк текста. Функция похожа на «Читать ещё», которая доступна в выдаче Яндекса.

в выдаче Гугл в 2021 будет расширяемый сниппет

Также в скором времени в результатах поиска при наведении на ссылку или клике на соответствующий спецсимвол можно будет увидеть изображения со страницы. На данном этапе эта возможность также проходит тестирование среди части пользователей.

новости google добавятся изображения в сниппете

Улучшенный функционал поиска на базе возможностей искусственного интеллекта (AI)

О новых достижениях разработчиков, связанных с применением возможностей искусственного интеллекта, было рассказано в рамках онлайн-сессии «Search On». Они связаны с:

  • правописанием
    Поисковая система разработала новый орфографический алгоритм и станет лучше распознавать слова, в которых были допущены ошибки.
     
  • индексированием небольших текстовых фрагментов
    В 2021 году планируется запуск Google Passage Indexing, который позволит поисковой системе учитывать при ранжировании не только весь контент страницы, но и отдельные его части. По оценкам разработчиков, это улучшит обработку около 7% запросов пользователей со всего мира.
     
  • определением подкатегорий контента
    С помощью нейронных сетей Google теперь может разбивать интересующую пользователя тему на подкатегории и находить больше релевантных запросу страниц.
     
  • освещением текущей ситуации, связанной с COVID-19
    В режиме реального времени в поисковой выдаче будет собираться и демонстрироваться информация, которая позволит повысить меры безопасности в условиях пандемии.
     
  • определением ключевых моментов в видеороликах
    Эта возможность появилась благодаря глубинному изучению семантики видеофайлов. Google «научился» находить самые важные моменты записи и использовать эту информацию при ранжировании.
     
  • обработкой запросов, связанных с данными
    При работе с хранящимися в базах Google статистическими данными система использует обновлённые алгоритмы, которые просеивают информацию и выдают её в удобном для изучения графическом формате.
     
  • обработкой и поиском похожих изображений
    Технология Google Lens (Гугл Объектив) позволяет осуществлять быстрый поиск объектов и информации на основе изображений. Так, например, по фото вы сможете определить породу собаки или вид растения, узнать больше о достопримечательностях города, перевести текст, найти похожий товар и многое другое.
     
  • распознаванием мелодий
    Искусственный интеллект помогает обнаружить и аудиоконтент на основе похожего мотива и ритма, которые можно напеть или наиграть на музыкальном инструменте.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Новости SEO в Яндекс

Нейросетевая архитектура YATI

Российская поисковая система внедряет совершенно новую технологию работы с текстовым контентом, которая научила поисковых роботов максимально точно понимать смысловую составляющую текстов. Если ранее своеобразными маячками служили исключительно технические информационные единицы, то теперь Яндекс может использовать совершенно иной подход, основанный на нейросетевых алгоритмах.

По сути, речь идёт о трансформере нейросетевой архитектуры, который в основе похож на прежние модели, но является гораздо более улучшенной модификацией, усложнённой массой новых данных.

новая технология анализа текста в Яндексе YATI

Из наиболее заметных доработок, влияющих на результат поиска, стоит отметить:

  • работу с большими объёмами текстового материала и анализ не единичных фраз, а крупных блоков контента;
  • учёт порядка слов, который влияет на значение фразы;
  • ещё более глубокое изучение норм и правил языка (в частности, русского) для оценки соответствия контента запросу;
  • обработка контекста при оценке релевантности ключевой фразе;
  • расширенный поиск по крупным текстовым объектам, а не только коротким запросам.

Разработчики уверены, что технология YATI способна сделать поиск максимально точным и глубоким. В результате пользователи получат шанс без особых усилий получить именно ту информацию, которую они подразумевают в процессе поиска.

Новый подход к формированию сниппетов интернет-магазинов

Яндекс продолжает работу по улучшению поиска коммерческой информации. Новые изменения касаются формы сниппетов интернет-магазинов.

Теперь пользователь сразу из поисковой выдачи сможет поближе познакомиться с предложением, и узнать:

  • рейтинг магазина;
  • оценку товара;
  • цену;
  • внешний вид продукта.

Данные в сниппет подгружаются из Яндекс Маркета и Турбо-страниц.

Таким образом Яндекс пытается упростить поиск и сделать выдачу максимально информативной, чтобы сократить время на выбор интернет-магазина.

новый сниппет для интернет магазинов в яндексе

«Скорость сайта» — новое достижение в Вебмастере

Как и Google, Яндекс следит за скоростью загрузки страниц. Это важный показатель, так как он влияет на удобство и качество сайта, а значит и на удовлетворенность пользователей.

Информация доступна в интерфейсе сервиса Яндекс Вебмастер. Скорость определяется по 5-ти балльной шкале, где 5 — лучший показатель. Данные, на основе которых рассчитывается этот параметр, являются пользовательским опытом за определённый отрезок времени. При этом учитывается скорость загрузки только в Яндекс Браузере с мобильных устройств.

Система не даёт подсказок о том, как можно улучшить данный показатель. Основное направление деятельности вебмастера для получения более привлекательной цифры — полная оптимизация ресурса.

в вебмастере добавили оценку скорости сайта

Отключение инструмента «Оригинальные тексты»

Данная опция позволяла вебмастерам проинформировать поисковых роботов о публикации нового контента и необходимости его индексации. С сентября 2020 года инструмент был отключён.

Теперь для того, чтобы помочь роботам обнаружить новый контент и начать его индексацию, можно воспользоваться одним из двух методов:

  • Обход по счётчикам Яндекс Метрики
    Функция доступна в Вебмастере в разделе Индексирование → Обход по счетчикам. После публикации новой страницы, робот получит сигнал о необходимости ее индексации сразу после перехода первого посетителя.
  • «Переобход страниц» в Вебмастере
    В разделе Индексирование Вебмастера имеется инструмент «Переобход страниц». Здесь вы сможете поставить обновленную страницу первой в очереди на индексирование.

в яндекс вебмастере отключили оригинальные тексты

Борьба с накруткой поведенческих факторов

Яндекс продолжает борьбу с накрутками и усиливает меры защиты от действий недобросовестных оптимизаторов, которые пытаются обманным путём повлиять на результаты поисковой выдачи. Поведенческие факторы существенно влияют на алгоритмы ранжирования, что разработчики Яндекса никогда не пытались скрыть. Поэтому имитация поведения пользователей так болезненно воспринимается системой.

В данном направлении произошли изменения не только в методах «отлова» мошенников, но и в борьбе с ними. Это стало заметно уже в 2020 году, когда из выдачи пропали многие ресурсы с сомнительной статистикой. В 2021 году борьба продолжится. Есть надежда, что выживут только «честные» ресурсы, а попытки ввести в заблуждение поисковую систему будут стоить очень дорого и могут привести к полному вылету из баз Яндекса.

Монополизация выдачи

Яндекс не только увеличивает количество сервисов для пользователей. Разработчики поисковой системы стремятся замкнуть трафик на собственных продуктах, увеличивая таким образом их значимость как для вебмастеров, так и для пользователей. Цель — создать единую поисковую зону, которая будет комфортной и полезной для юзеров, а также выгодной для развития интернет-проектов.

В результате компании, которые используют для продвижения различные инструменты Яндекса, будут иметь преимущество в поисковой выдаче. Размещение информации в Справочнике и Картах, Маркете, Дзене и подключение к другим сервисам позволит сделать ресурс более доступным для пользователей.

Выводы

Новости из области поискового продвижения сайта говорят о неустанной работе Google и Яндекса в направлении повышения комфорта пользователей. Обе наиболее популярные в странах СНГ поисковые системы мотивируют владельцев сайта сконцентрироваться на качестве контента и оптимизации ресурса с целью сокращения времени загрузки страниц.

В скором времени пользователи всего мира будут наблюдать и внешние изменения в выдаче. В частности, вид сниппетов и в Гугл, и в Яндексе обещает быть более информативным и позволит сократить число неконверсионных переходов.

Какие обновления в ранжировании сайтов вы считаете наиболее интересными и какую работу уже провели для улучшения позиций собственного ресурса в этом году?

P.S. На курсе «Поисковик» вы сможете четко выстроить стратегию продвижения своего сайта с учетом всех нововведений поисковых систем и самое главное — применить ее на практике под контролем наших специалистов. Переходите по ссылке выше и бронируйте участие.