SEO тренды: как продвинуть сайт в ТОП в 2020 году

Содержание:

История эволюции SEO

SEO жив, он эволюционирует, подстраиваясь под развитие мировых тенденций в сфере интернет-продвижения. Поисковые системы и пользователи становятся умнее и искушеннее, вслед за этими изменениями перенастраиваются алгоритмы ранжирования. Не отставая от них, меняются тренды в СЕО оптимизации.

В качестве доказательства предлагаем рассмотреть, как менялся характер основных трендов SEO продвижения за последние годы:

2016 год — в авангарде методов SEO идёт наращивание массы естественными ссылками. Поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, пользователи которых приходят по естественным ссылкам;
2017 год — социальные сети покоряют мир, подчиняя себе пользователей. Поэтому поисковики считают, что оптимизация за счёт охвата социалок приносит максимум пользы юзерам, а значит такие сайты заслуживают большего доверия;
2018 год — главным трендом в SEO становятся методы разнообразия трафика и особенная ценность брендового трафика, доказывающего, что владельцы сайта работают с брендом, создавая особую ценность для пользователей;
2019 год — поисковые системы отдают первые места сайтам, на которых размещён наиболее полезный контент, который решает боли пользователей. Цель ясна: поисковики пытаются давать ответ на вопрос в первом же представленном в выдаче варианте. SEO идёт вслед за ними и нацеливается на создание качественного контента.

Обратите внимание, что SEO тренды не отмирают и не уходят в прошлое. Они просто теряют первенство в ряду других методов, но при этом продолжают работать.

Давайте рассмотрим, какие SEO тренды в 2020 году сделают ваш сайт максимально доступным и помогут не мешать пользователям найти именно вас.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

SEO в 2020 году: что выведет ваш сайт в ТОП

В текущем году SEO не просто продолжает жить назло всем. Оно получило сразу 12 эффективных трендов продвижения сайтов, применение которых в 2020 году значительно поднимет ваш ресурс в поисковой выдаче.

SEO Тренд №1 - Прощай, SEO-специалист

Подход к SEO-продвижению меняется. Сегодня всё то, что вчера могло вывести ваш сайт в лидеры, считается поисковыми системами необходимым минимумом. То есть все SEO-инструменты работают, но не на то, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче, а чтобы не далеко опуститься в списке конкурентов. Поэтому всё, что способен сделать для вас SEO-специалист уже не имеет особой ценности.

Полноценное продвижение нуждается в особом профессионале. И имя ему SEO-маркетолог. В его задачи входит не только корректировка настроек сайта и использование пары-тройки инструментов продвижения. Он работает над развитием бизнеса в целом, а сайт в этой связи — один из элементов, который помогает продемонстрировать продукт компании и рассказать о вашем предложении.

Оценивая полезность сайта и принимая решение о том, какую позицию в поисковой выдаче ему предоставить, ПС смотрит на бизнес в целом, а не только представляющий его ресурс.

По той же причине сейчас практически невозможно вывести в ТОП одностраничный сайт. Поисковые системы не видят в нем потенциала с точки зрения ответа на комплекс вопросов пользователя. Одностраничник сегодня можно вывести на лидерские позиции только по низкочастотным запросам, а это единицы возможных вариантов.

С этой работой рядовому SEO-специалисту, в обойме которого имеются только стандартные методы оптимизации, не справиться. Ни один сеошник не сможет решить проблемы вашего бизнеса и найти пути для его развития, не зная всех его аспектов: конкурентной среды, характера продукции, новых возможностей и потребностей целевой аудитории. Поэтому лучшим решением будет заняться продвижением своего сайта самостоятельно. Цель — прокачать ваш бизнес в целом, а вместе с ним сделать сайт максимально доступным для пользователей. Таким образом, SEO продвижение сайта в 2020 году необходимо реализовывать совместно с развитием бизнеса. И это основной тренд в SEO сегодняшнего дня.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

SEO Тренд №2 - Курс на смартфоны

С каждым годом мобильные устройства становятся всё более удобными и многофункциональными. Смартфоны не просто приближаются к своим старшим братьям — персональным компьютерам, в ряде случаев они гораздо комфортнее и могут предложить едва ли не более широкие возможности юзерам. Поэтому всё большее значение в продвижении сайта и развитии бизнеса приобретает ориентированность на мобильные гаджеты.

Чтобы убедиться в тенденции к массовому переходу на смартфоны в качестве основного типа устройства для поиска товаров, услуг и информации в интернете, проанализируйте данные по собственному сайту и посмотрите, каков процент мобильных пользователей среди посетителей ресурса. В 9 случаях из 10 эта цифра превысит 50%-ую отметку.

Каким требованиям должен отвечать сайт:

Полная адаптивность
Все страницы и каждый элемент сайта в отдельности должны функционировать, находится на своих местах и не мешать пользователям пользоваться всеми возможностями, предусмотренными в полной версии ресурса. Дизайн также должен соответствовать особенностям экрана смартфона и гармонично меняться при повороте экрана.

Если ваши ресурсы ограничены и вы не имеете возможности одновременно улучшать обе версии сайта, мы рекомендуем начать именно с мобильной.

Для проверки качества работы сайта на смартфонах самостоятельно поюзайте все страницы, понажимайте все кнопки и попробуйте заполнить формы регистрации, оформления заказа и т. д. Попросите сотрудников и знакомых пробежаться по сайту и сообщить, если что-то работает не так, как хотело бы. Также используйте специальные сервисы для проверки адаптивности сайта.
Высокая скорость загрузки
Чтобы понять, какая скорость для пользователей является нормальной, достаточно вспомнить, что сейчас ценится больше всего. Это время. Именно желание сэкономить время заставляет такое количество людей пользоваться поисковыми системами и, в том числе, с мобильных устройств. Поэтому вариант «страница же грузится, просто подождите» уже никого не устраивает. Счёт идёт на доли секунд. И чем быстрее будет работать ваш сайт, тем больше мобильных пользователей будут оставаться с вами.

Для проверки скорости работы сайта можно использовать специальные сервисы, например, GTmetrix.com. Ваша задача не просто узнать, сколько баллов получил тот или иной параметр. Необходимо постоянно работать над улучшением этих показателей и анализировать, насколько эффективной была эта работа.
Вид в популярных браузерах
Поисковые роботы и пользователи уверены, что в сайте всё должно быть прекрасным. И если ваш сайт не отвечает этому требованию, и те и другие не будут высоко ценить его. Поэтому так важно, чтобы ресурс имел привлекательный вид в различных браузерах, в том числе, при использовании мобильных устройств.
Удобство
О важности юзабилити сайта говорить не приходится. Но часто мы забываем проверять, насколько удобно пользоваться именно с мобильных устройств. И это большая ошибка, которая может стоить не одной позиции в поисковой выдаче.

Работайте над тем, чтобы пользователи, заходящие на сайт со смартфона, могли сделать всё, что им хочется, а также находили нужные элементы и информацию без особых усилий.

SEO Тренд №3 - Повышаем размер лояльной аудитории

Лояльный пользователь рано или поздно станет реальным клиентом. Кроме того, поисковые системы с удовольствием поощряют качественную работу бизнеса в этом направлении. Поэтому так важно использовать все возможные методы, положительно влияющие на повышение размера лояльной аудитории.

Для роста числа лояльных пользователей воздействуем на рост числа прямых переходов, а также переходов:

с Email;
из групп в социальных сетях;
с мессенджеров;
вследствие ремаркетинга.

А ещё необходимо собирать базу пользователей и активно работать с ней.

Такую целенаправленную и всестороннюю работу с целевой аудиторией поисковые системы высоко ценят, награждая за неё более выгодной позицией в поисковой выдаче. Именно поэтому один из основных трендов SEO в 2020 году — увеличение числа лояльных пользователей.

SEO Тренд №4 - Максимальное разнообразие трафика

Работая над развитием только 1-2 источников трафика, в этом году не получится добиться блестящего результата и повысить позиции сайта. В алгоритмах ранжирования поисковых систем произошли значительные изменения и в этом аспекте. Тенденции SEO в 2020 году говорят о необходимости развития как можно большего числа источников трафика.

Оценивая полезность сайта, поисковые системы симпатизируют тем ресурсам, на которые пользователи попадают самыми различными путями. Поэтому работаем над:

прямыми переходами;
переходами из социальных сетей;
переходами с E-mail;
переходами с мессенджеров;
контекстной рекламой;
тизерной и баннерной рекламой.

И обязательно следим за особенностями поведенческих факторов пользователей сайта с помощью сервисов аналитики. Если какой-то из видов трафика «провисает» или вовсе отсутствует, следует сконцентрировать внимание на нём. Поисковые системы считают более полезными те ресурсы, на которые можно попасть путем перехода из любого источника.

SEO Тренд №5 - Сила бренда

Бренд — это не просто слово. Это имя вашего проекта, которое должно хорошо звучать и рассказывать о направлении деятельности компании. Такой бренд сам по себе является эффективным инструментом продвижения.

Бренд должен быть на слуху. И поисковые системы поощряют сайты, владельцы которых эффективно работают над развитием брендового трафика.

Способы усиления бренда, которые ценят поисковики:

частое упоминание в интернете: статьях, обзорах, собственном сайте, социальных сетях, комментариях, форумах и т. д.;
поиск бренда пользователями, что достигается путем стимулирования интереса к нему с помощью качественной рекламы, «сарафанного радио», упоминаний блогерами;
включение в запрос названия бренда, который достигается примерно теми же средствами;
офлайн-реклама — баннеры, радио, выступления, интервью, авторство статей, лекции, отлично способствующая узнаванию бренда.

Данный тренд в SEO обусловлен ожидаемым эффектом: чем чаще звучит имя вашего проекта, там чаще поисковые роботы будут натыкаться на него, объясняя этим высокую полезность для пользователей.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

SEO Тренд №6 - Забота о защите персональных данных пользователей

Очень значимый тренд в оптимизации сайта, важность которого вполне объяснима тенденциями к борьбе с интернет-мошенниками, ставшими хитрее и изощреннее. Поэтому и поисковые системы стали ставить заботу о защите персональных данных на сайте во главе угла.

Что делать, чтобы доказать поисковым система надёжность данных пользователей:

указать реквизиты компании или юридические данные владельца сайта;
для электронных платежей использовать только сервисы онлайн-оплаты;
заменить HTTP на защищенный протокол HTTPS, который позволяет повысить безопасность пребывания на сайте;
своевременно обновлять версию CMS;
установить надежные логин и пароль к админке;
постоянно следить и мгновенно бороться с возможными вирусными атаками на сайт.

Тщательный подбор хостинг-провайдера обычно позволяет решать проблемы с вирусами целиком и полностью.

SEO Тренд №7 - Бесперебойная работа сайта

Ещё один важнейший тренд в SEO 2020 года — постоянное поддержание сайта в рабочем состоянии. Пару раз наткнувшись на упавший сайт, например, по причине истекшего срока действия домена, поисковые роботы могут уничтожить результаты всех ваших стараний, направленных на продвижение. Неработающий сайт не может попасть в список любимчиков поисковых систем вне зависимости от характера проблемы.

Для поддержания бесперебойной работы сайта необходимо своевременно:

продлять домен;
продлять SSL-сертификат;
производить оплату хостинга;
реагировать на сбои работы сервера;
бороться с атаками вирусов.

Не стоит преуменьшать важности всех этих простых мер, игнорирование которых может стать фатальным для вашего бизнеса в интернете. Поверьте, все, кто думает, что их сайт никогда «не падает», глубоко ошибаются. Чтобы быть на все 100% уверенными в том, что на данный момент ваш сайт функционирует как надо, рекомендуем установить один из сервисов, который мгновенно оповестит вас о том, что сайт перестал работать.

SEO Тренд №8 - Визуализация контента

Мы с вами давно стали визуалами. Эта тенденция привела к тому, что процент понимания и запоминания информации, переданной с помощью графики или видео, значительно выше, чем при передаче только через слуховой канал. Это одна из причин победы кино и телевидения над радиовещанием.

Сравнивая удобство визуального и текстового контента, отметим, что первый выигрывает по причине существенной экономии времени пользователя. А, как мы уже отмечали выше, время для современного человека является самым важным ресурсом.

Учитывая всё это, поисковые системы отдают предпочтение сайтам с большим количеством визуального контента, что обусловило появление ещё одного SEO тренда 2020 года — стремление к визуализации информации на сайте.

Меры по повышению качества визуального контента сайта:

гармоничный и не отвлекающий пользователей дизайн: отказываемся от ярких и избыточных элементов, которые мешают изучению основного материала;
публикация большого количества фотографий: фото помогут пользователям лучше оценить товар, который они не имеют возможности потрогать;
крупные изображения: мелкие фотографии не позволяют рассмотреть детали, тем самым снижая полезность контента и всего ресурса;
красивые качественные иллюстрации: эстетическое удовольствие повышает оценку пользователей и поисковых систем;
полезные видеоролики высокого качества: чем полнее и удобнее информация на сайте, тем довольнее пользователи;
обзоры 360 — удобный форма изучения визуальной информации;
инфографика помогает структурировать данные и способствует быстрому запоминанию.

Чем больше качественных и полезных для пользователей визуальных элементов опубликовано на вашем сайте, тем с большим удовольствием поисковые системы готовы предлагать её.

SEO Тренд №9 - Ориентация на низкочастотные запросы

Раньше мы вводили в поисковую строку короткие запросы, например, просто «SEO». В ответ получали миллионы вариантов сайтов, среди которых были и коммерческие, и информационные. Подобные короткие запросы не позволяли быстро решить поставленную задачу. Поэтому сейчас пользователи всё чаще используют длинные конструкции запросов для поиска того, что их интересует, например, «курсы SEO онлайн для новичков в Киеве».

Чтобы упростить жизнь юзеров, поисковые системы добавили функцию голосового поиска.

Эта тенденция к использованию длинных запросов породила новый SEO тренд в продвижении сайтов в 2020 году — ставка на низкочастотные запросы. Сегодня до 70% естественного трафика приходится именно на них!

Благодаря этой тенденции к использованию длинных запросов разработчики Google даже создали новый алгоритм поиска Google Bert, который распознает и анализирует не ключевые слова или фразы, а целые предложения, находя наиболее близкие проекты.

Чтобы поймать эту волну и занять более высокие позиции в поисковой выдаче, создавайте на сайте отдельные страницы под группы запросов, схожих по смыслу. Что для этого нужно:

собрать семантическое ядро со всеми возможными запросами, которые соответствуют вашему бизнесу;
сгруппировать запросы по смыслу и признакам: по форме, цвету, размеру, цене, функциям и т. д.;
под каждую полученную группу запросов создать отдельную посадочную страницу на сайте;
наполнить ее качественным SEO контентом, полезным и интересным для пользователей и поисковиков;
перелинковать страницы сайта между собой;
использовать внешние ссылки;
постоянно мониторить позиции по этим запросам.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

SEO Тренд №10 - Концентрация на поисковой системе

Всё чаще можно услышать о тенденции поисковиков зацикливать поисковый трафик на себе. И с одной стороны это действительно так, но только если пользователь вбил запрос на подобии «погода Киев» или «Высота Эвереста». То есть те запросы, которые не требуют детального разбора - ответом будет конкретная цифра и все.

В других же случаях блок быстрых ответов в поисковой выдаче может не только стать хорошим источником трафика, но и сделать вам образ эксперта. Поэтому с зацикливанием поисковиками трафика на себе нужно не бороться, а уметь с ним работать, что приносит отличные плоды. В идеале вам необходимо на каждой странице делать блок с ответами на вопросы пользователей по этой теме.

SEO Тренд №11 - ТОП — место для крупных сайтов

Выше мы упоминали о том, что одностраничные сайты практически не имеют шансов на попадание в ТОП. Логика поисковых систем такова: продавая ограниченное число товаров / услуг или освещая только один вопрос (если речь идет об информационном ресурсе), сайт не может быть также полезен для пользователей, как крупный ресурс, готовый предложить больше продукции или интересных данных. Поэтому целенаправленная работа над ростом компании — это не мечта предпринимателя, а полноценный SEO тренд в оптимизации.

Если на данную минуту вы не имеете возможности расширить свой бизнес, это не повод отказываться от места в ТОПе.

Варианты увеличения числа позиций на сайте:

продумывая политику развития, начинайте с дополнения ассортимента аналогичных товаров, это позволит выйти в ТОП по узкому направлению, опережая маркетплейсы, и подарит вам репутацию эксперта в данной товарной группе;
работа по дропшиппингу, когда предложенный на вашем сайте товар доставляется потребителю напрямую от производителя;
добавление на сайт продукции с пометкой «Нет в наличии», даже если этот товар у вас в принципе отсутствует, так вы сможете привлечь внимание к вашему проекту и создать ощущение дефицита, но не переусердствуйте, чтобы пользователи не почувствовали подвоха.

SEO Тренд №12 - Путь первооткрывателя: штурмуем YouTube и маркетплейсы

Популярность YouTube уже ни у кого не вызывает сомнений и вопросов. Но многие бизнесмены забывают о том, что YouTube — не просто видеохостинг, это настоящая поисковая система, которая ещё и является детищем Google, способная привлечь потенциальных клиентов.

Та же история с маркетплейсами. Все инструменты SEO здесь также отлично работают. И этим не просто можно, а необходимо пользоваться, чтобы опередить конкурентов и получать дополнительную выгоду в виде повышенного и более разнообразного трафика, роста частоты упоминания бренда, новых пользователей и заказов, а также повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Выводы

SEO не просто жив, но и отлично себя чувствует. Как и владельцы сайтов, отказавшиеся от трат времени и денег на не приносящие выгоды услуги SEO-специалистов и самостоятельно занимающиеся продвижением собственных ресурсов, объединяя эту работу с развитием бизнеса в целом.

Рассмотрите описанные нами инструменты SEO продвижения, наиболее эффективные в 2020 году, и используйте эти тренды сами. Согласитесь, в них нет ничего непосильного или невероятно сложно.

Пользователи, конкуренты, поисковые системы и алгоритмы ранжирования регулярно меняются. Поэтому и характер SEO продвижения должен меняться, подстраиваясь под тенденции этого года. А в погоне за лидерством важно не больше вкладывать, главное, не отстать и своевременно меняться.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Чтобы приступить к активным действиям и получить выгоду от следования новым тенденциям в оптимизации, уже сейчас приступайте к работе на курсе «Поисковик». Здесь под контролем наших специалистов вы сможете пройти каждый из этапов продвижения сайта и масштабирования бизнеса:

аудит сайтов ТОПовых конкурентов;
анализ поведенческих факторов собственных пользователей;
подбор всех запросов, по которым вы можете продвигать свой сайт, и создание страниц под каждый из них;
оптимизацию сайта в целом и каждой его страницы в отдельности;
создание качественного продающего контента, отвечающего требованиям SEO и интересам пользователей;
работу со ссылками: размещение бесплатных ссылок, закупку платных.

За время обучения вы сделаете для своего бизнеса столько, сколько не делали годами. Регистрируйтесь по ссылке выше, и с промо-кодом «SEO-Trends» вы получите дополнительный приятный бонус к покупке.

А вы уже успели внедрить хотя бы один из SEO трендов 2020 года или только готовитесь к изменениям характера продвижения сайта?