Павел Шульга
Самые популярные на постсоветском пространстве поисковые системы Google и Яндекс ведут борьбу за пользователей различными методами. Главную ставку разработчики делают на создание наиболее комфортной и выгодной территории для пользователей. Но несмотря на единую цель, в своих методах оценки сайтов они все-таки отличаются.
Иногда разница совершенно незначительная: один и тот же показатель примерно одинаково влияет на ранжирование. Но в некоторых моментах Google и Яндекс значительно расходятся во взглядах. Именно поэтому на один и тот же запрос пользователя они могут дать разные ответы.
Давайте попробуем разобраться, в чём заключаются основные отличия алгоритмов Яндекса от Гугл. Это поможет понять, как заслужить доверие более приоритетного для продвижения поисковика.
Содержание:
Чем отличается Гугл от Яндекса
Заполнение мета-тегов
Особенности Google:
- Title — 50-70 символов с пробелами. При этом поисковой системой учитываются только первые 12 слов.
- Description — 120-135 символов.
- Keywords — не учитывается. Но за переспам в этом мета-теге поисковик может наказать, поэтому лучше оставлять его пустым.
Особенности Яндекса:
- Title — 50-70 символов, и не больше 15 слов.
- Description немного больше — 190-230 символов.
- Keywords — может учитываться при ранжировании. Для продвижения укажите не более 5-7 слов, которые максимально точно описывают контент страницы.
Разница в формировании сниппета
Некоторые отличия SEO-продвижения в Яндекс и Гугл заметны невооруженным глазом даже при сравнении внешнего вида выдачи. Рассмотрим их на примерах.
Яндекс:
- Заголовок и описание формируются на основе запроса пользователя, поэтому в сниппете часто можно увидеть текст со страницы сайта или других источников, а не из title или description. Хоть поисковик и заявляет, что подтягивает максимально релевантное описание, так происходит не всегда.
- Привлечь внимание пользователей можно за счет яркого и запоминающегося фавикона.
- Специальные алгоритмы на основе поведения пользователей присваивают сайтам отличительные знаки «Популярный сайт» и «Выбор пользователей». Это повышает степень доверия и привлекает посетителей.
- Адрес компании может подтягиваться не только из данных в микроразметке, но и из информации в Яндекс.Справочнике.
Google:
- В результатах выдачи чаще всего отображается именно тот текст, который указан в мета-тегах. Это помогает создать привлекательное описание для страниц сайта, и повысить показатель кликабельности CTR.
- Сейчас фавикон отображается только при поиске с мобильных устройств. Но разработчики тестируют выдачу, и в некоторых случаях он может быть и при просмотре с ПК. Поэтому независимо от того, в какой поисковой системе вы продвигаетесь, установите такой значок.
- Поддерживается больше вариантов микроразметки сайта. Например, «FAQPage» для страниц с часто задаваемыми вопросами и «How to» для пошаговых инструкций.
Региональное продвижение
В отношении локального SEO Яндекс и Google значительно отличаются.
Для сайтов с региональной доменной зоной (.ru, .ua, .kiev.ua) американский поисковик автоматически присваивает приоритетную для продвижения страну. В дальнейшем изменить этот параметр нельзя.
Если же доменная зона нейтральная (.info, .com, .org), в Google Search Console можно настроить региональную привязку, но также только на уровне страны.
Более точно определить местоположение вашей компании поможет регистрация в Google My Business и использование в контенте страниц геозависимых запросов.
Для продвижения компании в Google сразу по нескольким регионам лучше создавать отдельные папки (категории) под каждый из городов внутри основного сайта. Каждый такой раздел необходимо наполнить уникальным контентом. Учитывайте это при построении своей SEO-стратегии.
Яндекс также может определить региональность по доменной зоне и содержанию на сайте, но в отличие от Google устанавливает ее с точностью до города. Плюс к этому российский поисковик дает возможность изменить региональную привязку, если она была определена неверно. Для этого нужно зайти в Вебмастер, указать на какой город или страну вы хотели бы ее поменять, и подтвердить информацию. Еще один способ — зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике.
Если вы хотите продвигаться по нескольким регионам в этой поисковой системе, лучше создавать отдельные сайты на поддоменах. Такая стратегия более эффективна.
Оптимизация контента
Качество контента приобретает всё большее значение для SEO. Оба поисковика соглашаются с тем, что главная задача текстов на сайте — это польза для посетителей. И если некоторое время назад для попадания в ТОП достаточно было раскидать по странице побольше запросов с прямым вхождением, то сейчас это не работает. Поисковые роботы умеют находить релевантный запросу контент внутри статей даже с непрямым вхождением.
Google «любит» объемные тексты, тогда как в Яндекс можно продвигаться даже с небольшими заметками.
Плотность ключевых слов при оптимизации контента под американский поисковик может быть немного выше. Но все равно злоупотреблять не стоит, так как можно попасть под фильтр. Старайтесь придерживаться безопасной частотности — 3-3,5%. Это относится как к Google, так и к Яндекс.
Также поисковые системы по-разному относятся к обновлению контента на сайте. Если Гугл положительно оценивает регулярные изменения, то Яндекс учитывает это только косвенно — за счёт улучшения поведенческих факторов.
Разработчики российской поисковой системы заявили о том, что при ранжировании большое внимание будет уделяться коммерческим факторам. К ним относится все, что вызывает доверие у посетителей и упрощает их работу с сайтом: информация о компании, способах доставки и оплаты, контакты, удобная навигация, приятный дизайн, большое количество товаров. Хоть Гугл и не делал заявлений по поводу этих факторов, он все равно учитывает их через поведение пользователей.
В любом случае, контент — важнейший инструмент SEO-продвижения. Обязательно уделяйте максимум времени и внимания при работе с ним. Уникальные, полезные и грамотно оформленные тексты оценят и Google, и Яндекс.
Ссылочный профиль
Отличия в SEO-продвижении по этому показателю также есть.
Для Google внешние ссылки — это один из важнейших факторов ранжирования, который говорит о полезности и популярности ресурса. Без них продвижение невозможно. Он учитывает как количество сайтов-доноров, так и их авторитетность.
Яндекс придает ссылкам не такое большое значение, хотя они также играют роль. Он более тщательно проверяет качество и тематичность сайтов-доноров, и борется за их «чистоту». Поэтому будьте осторожны, и учитывайте эти строгие требования при разработке плана по наращиванию ссылочной массы.
Если вы хотите оптимизировать сайт под две поисковые системы, также тщательно подбирайте источники ссылок на ресурс, работая как над их количеством, так и над ценностью.
Технические аспекты SEO
Продвижение сайта в Гугл имеет отличия от Яндекса и с технической точки зрения. Но они не столь заметны и значительны, как может показаться.
Из-за популярности мобильных устройств среди пользователей разработчики Google изменили подход к ранжированию, и запустили Mobile-First Indexing. По этому принципу поисковые роботы в начале анализируют контент сайта при просмотре со смартфонов, а предпочтение отдают полностью адаптированным ресурсам.
Кроме того, Гугл очень внимательно следит за таким показателем, как скорость загрузки страниц.
Яндекс не так рьяно борется с медленными сайтами, которые основную массу трафика получают от пользователей ПК. Но это не значит, что адаптация под мобильные устройства или работа над ускорением загрузки не будут положительно влиять на продвижение. К тому же, это улучшает поведенческие факторы пользователей.
Мы рекомендуем использовать любую возможность для технической доработки собственного ресурса и SEO продвижения. Такой подход положительно скажется на оценке сайта обеими поисковыми системами.
Фильтры и санкции
Во многом Яндекс гораздо более суров, чем его западный конкурент. Попасть под санкции этой поисковой системы гораздо проще, чем словить фильтры Google. Но это вовсе не говорит о том, что в Гугл можно всё.
Чтобы избежать неприятных последствий от неверных действий при продвижении, не ленитесь изучать инструкции разработчиков и рекомендации профессионалов.
Выводы
Перед Гуглом и Яндексом стоит, казалось бы, одна и та же цель — создать максимально удобное пространство и повышение пользы и выгоды для пользователей. Но достижение этих целей разработчики видят в различных методах. В результате один и тот же инструмент оценивается каждым поисковиком по-своему. Если оптимизатор не видит этой разницы и не учитывает её при продвижении, можно не только лишиться возможности вывести сайт в ТОП, но и потерять ранее отвоёванные позиции.
Продвижение в какой поисковой системы вы считаете более приоритетной задачей для вашего бизнеса и почему?
P.S. Еще больше особенностей SEO-продвижения вы узнаете на курсе «Поисковик». Регистрируйтесь по ссылке и с промо-кодом «SEO-06» вас будет ждать дополнительный бонус.
