Разработчики поисковых систем за последние годы приучили нас к регулярному обновлению алгоритмов ранжирования сайтов. Лет 10–15 назад достаточно было выполнить основные настройки и производить незначительные обновления веб-ресурса раз в 2–3 года. Сейчас же оптимизаторы вынуждены постоянно держать руку на пульсе событий в индустрии SEO: следить за трендами, корректировать настройки, обновлять, дополнять и улучшать интернет-проект.
Основные тенденции продвижения сайтов в 2022 году наметились давно. Каких-то совершенно новых веяний и кардинальных изменений по сравнению с прошлогодними требованиями поисковых систем ждать не стоит. Но наиболее важные аспекты обрели более весомое значение, обозначив ключевые факторы для развития поискового пространства. В этой статье мы расскажем об основных трендах продвижения в новом 2022 году, на которые рекомендуем обратить внимание в первую очередь.
Главные тенденции SEO-продвижения в 2022 году:
- Page Experience
- Отказ от устаревших способов получения обратных ссылок
- Контент для людей
- Увеличение объёма текста
- Обновление контента
- E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность
Главные тенденции SEO-продвижения в 2022 году
SEO тренд №1. Page Experience
Фокусировка на удобство пользователей ожидаемо приводит к повышению внимания к показателям, которые определяют пользовательский опыт. То, что ранее лишь предполагалось оптимизаторами и не афишировалось создателями системы, в прошлом году заявило о своей более чем заметной роли на формирование выдачи.
Алгоритм Page Experience Google в 2022 году продолжит повышать значение поведенческих факторов. Оптимизаторы и пользователи уже могли заметить его влияние на поисковые результаты выдачи в мобильных устройствах. В этом году очередь дойдёт и до компьютеров. С февраля 2022 года возрастёт влияние таких показателей, как скорость загрузки страниц, безопасность данных посетителей, качество юзабилити и общий комфорт пользователей.
Необходимые обновления:
- оптимизация сайта с особым вниманием к показателям Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), подробнее о которых мы уже рассказывали;
- перевод всех страниц с протокола HTTP на HTTPS;
- проверка веб-ресурса на вирусы и вредоносные программы и их устранение;
- удаление навязчивых элементов, в частности рекламных блоков;
- адаптация под мобильные устройства.
SEO тренд №2. Отказ от устаревших способов получения обратных ссылок
Разработчики поисковых систем снижают уровень влияния ссылок на позиции сайтов в выдаче. Но ссылочный профиль по-прежнему остаётся важной составляющей при ранжировании сайтов. Специалисты едины во мнении, что такой порядок сохраниться в ближайшие годы, и бэклинки будут приносить дополнительные весомые очки в пользу веб-ресурса. Но требования к качеству ссылок ужесточаются.
Оценка сайтов-доноров становится более важным этапом внешней оптимизации. Ей стоит уделять максимум внимания и времени. Одна ссылка с авторитетного источника, находящегося в лидерах ниши и пользующегося доверием посетителей, приносит больше пользы, чем несколько десятков бэклинков, посеянных на малоизвестных или сомнительных ресурсах. Выбор в пользу последних может стать причиной попадания под фильтры Google и Яндекс.
Необходимые действия:
- тщательный анализ сайтов-доноров;
- выбор только авторитетных веб-ресурсов схожей тематики с высокими показателями посещаемости для размещения ссылок;
- создание интересного и полезного контента, мотивирующего пользователей делиться им.
Качество контента продолжает оказывать важнейшее влияние на результаты оптимизации, что отражают следующие 4-е тренда в SEO-продвижении в 2022 году.
SEO тренд №3. Контент для людей
Разработчики улучшают работу поисковых роботов, обучая их всё новым умениям качественной оценки текстов. Уровень релевантности определяется не только и не столько наличием ключевой фразы в тексте, сколько соответствием информации на сайте намерениям пользователя, вводящего запрос в строку поиска.
Интент (задача, которую ставит перед системой пользователь) не всегда ясен поисковым роботам. Разработчики продолжают внедрять технологии искусственного интеллекта в работу алгоритмов ранжирования — MUM и LaMDA.
Технология MUM, начало использования которой ожидается в ближайшее время, предназначена для максимально точного понимания видео, изображений и текстов. На данный момент охватывает 75 языков. Создана для понимания чувств, абстракций и намерений пользователя путём глубокой оценки его запроса, а также анализа контекста предлагаемых вариантов контента.
LaMDA — технология машинного обучения Google, позволяющая выстраивать диалоги с пользователем, основываясь на предоставленной им информации.
Совершенствование технологий анализа контента доказывает, что качественные тексты, изображения и видео остаются трендом SEO-продвижения в 2022 году и их роль будет только возрастать.
Необходимые действия:
- придание контенту большей информативности и точности;
- удаление малоинформативных страниц, не несущих пользы целевой аудитории;
- оптимизация контента под низкочастотные (разговорные) запросы.
SEO тренд №4. Увеличение объёма текста
Большие подробные статьи, наполненные интересными, важными, полезными, грамотно изложенными данными, заставляют посетителей задержаться на странице подольше и мотивируют делиться ценной информацией с друзьями. В 2022 году лонгриды будут всё чаще встречаться в ТОПе поисковых систем. При прочих равных объёмные тексты будут приносить больше пользы владельцу интернет-проекта, чем тексты среднего или небольшого объёма, в случае высокого качества контента.
При работе с текстами большого объёма важно использовать инструменты, упрощающие изучение материала пользователями.
Необходимые действия:
- разбивка текста на смысловые абзацы;
- дополнение подзаголовками, раскрывающими суть текстового отрезка;
- использование форматирования и маркированных списков;
- дополнение иллюстрирующими и упрощающими понимание графическими объектами (фотографии, схемы, диаграммы, инфографика, видео).
SEO тренд №5. Обновление контента
Статьи, тема которых имеет привязку ко времени, требуют обновления. В противном случае они быстро теряют актуальность и опускаются в поисковой выдаче. Выбирая наиболее релевантный контент на запрос пользователя, Google отдаёт предпочтение страницам, размещённым позже.
Обновлять нужно не только новости и обзоры новинок. Все тексты сайта требуют периодического обновления. Таким образом вы сможете показать поисковым системам, что работаете над сайтом и улучшаете его. Они же в свою очередь будут чаще заходить на веб-ресурс, сканировать его и в случае положительных изменений поднимать страницу выше в рейтинге.
Необходимые действия:
- актуализация информации с учётом последних изменений в тематике или нише;
- добавление графического контента;
- оптимизация текстов под новые / упущенные запросы;
- указание даты обновления.
Поисковые системы более благосклонны к интернет-проектам, на которых ведётся регулярная работа по улучшению (в том числе актуализации) контента, что положительно сказывается на продвижении.
SEO тренд №6. E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность
Алгоритм E-A-T — это набор факторов в Google, которые позволяют дать оценку качеству контента не с точки зрения технических параметров (объёма, наличия ключевых фраз, структуры и т. д.), а с исключительно содержательной стороны. Основными критериями оценки являются действительно важные показатели — экспертность и авторитетность автора и источников информации, а также подтверждённая достоверность данных. Помимо программной оценки, для проверки привлекаются специалисты (асессоры), анализирующие страницы сайтов по разных показателям.
Необходимые действия:
- проверить, помогают ли публикации решить проблемы и снять боли целевой аудитории;
- для удобства изучения разбить контент на части с поясняющими подзаголовками;
- дополнить контент иллюстрирующими материалами;
- указать автора статей и предоставить данные о его квалификации в этом вопросе;
- разместить информацию о компании и/или сотрудниках;
- предоставить контакты для уточнения деталей: телефон, e-mail, соцсети, адрес.
Изначально алгоритм использовался для анализа отдельной категории веб-ресурсов — YMYL-сайтов, к которым относятся проекты, оказывающие влияние на здоровье, безопасность и благосостояние пользователей. Сейчас контент любого сайта может быть проанализирован с помощью алгоритма E-A-T. Поэтому следовать принципам этого SEO-тренда 2022 года необходимо абсолютно всем, кто хочет попасть в ТОП выдачи поисковых систем.
Выводы
Основные SEO-тренды, определяющие характер поискового продвижения в 2022 году, говорят о том, что Google продолжает целенаправленное движение в сторону удобства пользователя. Поэтому в центре внимания — качество. Только те сайты, владельцы и оптимизаторы которых стремятся принести пользу целевой аудитории, имеют все шансы пополнить верхние ряды поисковой выдачи.
Работа по продвижению не становится сложнее, она становится ответственнее и серьёзнее, что делает конкурентную борьбу более захватывающей.
