Как продвигать свой интернет-магазин с помощью SEO

SEO продвижение интернет-магазина - это процесс, направленный на привлечение потенциальных клиентов из выдачи поисковых систем, и как следствие - роста продаж. Это наиболее эффективный инструмент, позволяющий с минимальными вложениями получить максимум прибыли. И если вы хотите иметь постоянный поток горячих клиентов, тогда заниматься SEO однозначно стоит. 

Содержание:

• Пошаговый алгоритм SEO продвижения интернет-магазина
  • Шаг 1. Аудит конкурентов
  • Шаг 2. Работа над юзабилити
  • Шаг 3. Семантическое ядро
  • Шаг 4. Внутренняя оптимизация сайта
  • Шаг 5. Качественный контент
  • Шаг 6. Наполнение карточки товара
  • Шаг 7. Внешние ссылки
  • Шаг 8. Социальная активность
• Выводы

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Пошаговый алгоритм SEO продвижения интернет-магазина

Процесс продвижения интернет-магазина в поисковых системах, на самом деле, не слишком отличается от оптимизации сайта любой другой направленности, но при этом все равно имеет определенные особенности. Поэтому давайте подробно рассмотрим каждый из шагов, которые позволят вам самостоятельно вывести свой интернет-магазин в ТОП и получать неограниченное количество клиентов из поисковых систем Google и Яндекс.

Шаг 1. Аудит конкурентов

Не стоит недооценивать своих конкурентов, которые сейчас находятся в ТОПе поисковой выдачи. С их помощью вы можете получить бесценный опыт, который они получали годами. 
Чтобы продвинуть свой интернет-магазин, вам необходимо стать хотя бы чуточку лучше их, а для этого вы должны понимать, каких показателей они уже достигли. Найдя сайты конкурентов в результатах выдачи поисковых систем, составьте таблицу для аудита и оцените:

• Юзабилити;
• Структуру и релевантность страниц;
• Контент как на коммерческих страницах (категориях, карточках товаров), так и на информационных (статьи, новости);
• Количество внешних ссылок;
• Посещаемость;
• Количество страниц в индексе;
• Возраст сайта.

В результате такого аудита необходимо отметить их сильные стороны, которых не хватает вашему интернет-магазину, а также слабые места, отсутствие которых сделает ваш сайт более привлекательным.

Шаг 2. Работа над юзабилити

Сделать интернет-магазин удобным для пользователей - один из самых лучших методов  SEO продвижения. У посетителей должно возникнуть желание остаться на сайте подольше, а главное - совершить покупку именно здесь.

Подробнее обо всех нюансах юзабилити интернет-магазинов мы писали в одной из предыдущих статей, но есть базовые вещи, которые помогут уже сейчас сделать ваш сайт более удобным:

• Понятная навигация, с помощью которой пользователи смогут легко ориентироваться на страницах сайта и находить нужные им разделы и товары;
• Дополнительные блоки с перелинковкой способствуют росту поведенческих факторов и процента конверсии;
• Приятная цветовая гамма, которая гармонирует и резонирует с продукцией интернет-магазина;
• Качественные четкие фото товаров в разных ракурсах;
• Подробные описания товаров и их характеристики, которые будут помогать пользователям сделать правильный выбор;
• Простой и понятный процесс покупки.

Юзабилити — это не просто «внешность» сайта. Это настоящее «лицо» интернет-магазина, по которому пользователь будет судить о компании в целом. 

Отдельного внимания заслуживает продуманная перелинковка интернет-магазина, так как она имеет сильное влияние на SEO продвижение. С ее помощью можно распределить ссылочный вес между страницами, но самое важное - увеличить количество продаж и размер среднего чека. 

Размещайте ссылки на другие страницы вашего интернет-магазина в:

• пунктах меню;
• метках и атрибутах;
• блоках «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «Популярные разделы/товары»;
• текстах;
• блоках с рекомендуемыми статьями.

Стоит помнить, что ссылки не должны быть навязчивыми и приводить на не интересующую пользователя страницу. Кроме того, они должны быть понятными и соответствовать их анкору.

Шаг 3. Семантическое ядро

Пользователь вбивает в поисковую систему определенный запрос, чтобы найти информацию или необходимый ему товар. Чаще всего это не просто одно слово, а целые словосочетания. 

Семантическое ядро - это структурированный список этих ключевых фраз. Оно позволяет понять, как именно вашу продукцию могут искать потенциальные клиенты, и что необходимо сделать, чтобы максимально упростить процесс их поиска. В дальнейшем на основе этого файла строится структура сайта, заполняются мета-теги, пишутся тексты, то есть они оптимизируются на страницах интернет-магазина для его продвижения в поисковых системах.

Подробно о процессе составления семантического ядра мы рассказывали ранее, сейчас же выделим основные шаги:

• Собрать максимальное число запросов для каждой категории и подкатегории товаров, используя сервисы: Яндекс.Вордстат, Букварикс, Serpstat, Google Keyword Planner.
• Удалить нецелевые ключевые слова, которые не подходят по смыслу, не имеют отношения к вашей продукции, содержат ошибки или упоминания конкурентных брендов;
• Разделить запросы по страницам в зависимости от цели пользователя, который его вбивал.

Разберем, что это все значит, на примере. Допустим, вы хотите продвигать с помощью SEO интернет-магазин по продаже диванов, столов, кроватей и других схожих товаров. В таком случае, для каждой из таких категорий вам нужно собрать полный список запросов, по которым эти товары могли бы искать пользователи, а дальше разделить их на более мелкие подкатегории. Например, категорию диванов можно было бы разделить на подкатегории: угловые, модульные, двухместные, кухонные и т.д. Полученные подкатегории мы также можем разделить, например, по механизму трансформации, материалу и цвету. 

Для продвижения главной страницы необходимо выделить те запросы, которые полностью описывали бы все представленные товары. В данном примере - это «интернет-магазин мебели» и схожие вариации.

Если у вас очень большой интернет-магазин, начните собирать семантическое ядро с наиболее приоритетных для продвижения категорий и подкатегорий, а для типичных и схожих между собой страниц - можете генерировать их по шаблону, чтобы ускорить процесс. 

Шаг 4. Внутренняя оптимизация сайта

Существует большое количество факторов, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов, но есть основные вещи, которые дают максимум эффекта и помогут вам уже в ближайшее время продвинуть ваш интернет-магазин в ТОП поисковых систем:

• Продуманная структура:
• Мета-теги Title и Description;
• Заголовки H1, H2 и H3;
• Правильно составленный файл robots.txt;
• Настроенный файл sitemap.xml;
• Адаптивность под разные устройства;
• Корректный вид в основных браузерах;
• Высокая скорость загрузки страниц.

Все это будет способствовать улучшению поведенческих факторов, повышению конверсии и количества продаж, а также росту позиции в поисковых системах.

Шаг 5. Качественный контент

Контент — это не только инструмент SEO продвижения, это то, что продает ваш товар. Сюда относятся тексты, фотографии, видео и другие материалы, размещенные в вашем интернет-магазине. 

Контент должен быть:

• уникальным;
• адаптированным под разные типы устройств;
• оптимизированный под запросы из семантического ядра;
• экспертным и полезным для пользователей;
• структурированным;
• естественным, грамотным и читабельным.

Помимо этого, с помощью сервисов аналитики нужно оценивать то, как пользователи интернет-магазина взаимодействуют с ним: читают ли тексты, переходят ли по ссылкам, просматривают ли видеоролики. 

Настоящим врагом SEO продвижения можно назвать дублирование контента (текстов, мета-тегов, заголовков). Все должно быть уникальными не только в сети, но и внутри вашего же интернет-магазина.

Шаг 6. Наполнение карточки товара

Наполненность карточки товара - это также часть контента, но ее стоит рассмотреть подробнее, так как от нее зависит степень доверия пользователей, а также их решение о покупке.

В идеале карточка товара должна содержать:

• Точное название продукции со всеми уточняющими данными о производителе, марке, модели и серии.
• Полные характеристики, с указанием всех необходимых параметров.
• Полезное и интересное описание.
• Качественные изображения:
  • фотографии с разных ракурсов;
  • детализация мелких или особо значимых элементов;
  • фото в интерьере или в моменте применения;
• Видеообзор или инструкцию.

Все это позволит пользователю получить максимум информации, убедиться в правильности выбора и снять возражения, мешающие покупке.

Шаг 7. Внешние ссылки

Один из основных инструментов SEO продвижения интернет-магазина, как и любого другого сайта, - это внешняя оптимизация. В идеале - работать над тем, чтобы пользователи сами делились ссылками на ваш сайт и рекомендовали вашу компанию другим, но в начале пути вам нужно будет это делать самостоятельно. 

Сделав аудит конкурентов, вы увидите, сколько необходимо иметь доноров для достижения ТОПовых позиций в поисковых системах. На основе полученных данных можно будет построить дальнейший план по размещению бесплатных ссылок и покупке платных на биржах GoGetLinks, Miralinks или Rotapost.

Очень важно сделать так, чтобы ссылки выглядели максимально естественно в глазах поисковых систем, как будто их оставили реальные пользователи.

На качество внешней ссылки влияют:

• соответствие тематики ресурса;
• используемый анкор ссылки;
• уровень вложенности страницы; 
• траст донора;
• переходы по ссылкам и посещаемость сайта в целом.

Шаг 8. Социальная активность

Как быстро продвинуть интернет-магазин с нуля без финансовых вложений? Активно используйте возможности социальных сетей. Их популярность не вызывает сомнения, поэтому, вслед за миллионами пользователей, полезность продвижения в соцсетях оценили и поисковые системы.

Социальные сигналы, которые положительно влияют на SEO продвижение:

• ссылки на сайт и с сайта на страницы в социальных сетях;
• трафик по ссылке;
• активность страницы и пользователей: лайки, репосты, комментарии, ответы пользователям, вступление в группу.

Выводы

Стоит отметить еще один важный момент - раньше SEO было отдельным инструментом. Сейчас же оно работает только в комплексе с развитием всего бизнеса в целом. Даже получив ТОПовые позиции в выдаче поисковых систем, без хорошо налаженной модели бизнеса их можно очень быстро потерять. Это правило работает и в обратную сторону: интернет-магазины с хорошей репутацией в сети, лояльным отношением к клиентам и качественным ассортиментом товаров продвигаются гораздо проще. Так что ваша главная задача - сделать так, чтобы максимальному количеству посетителей, зайдя в ваш интернет-магазин, хотелось сделать покупку именно у вас, а после этого - вернуться еще раз.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

А чтобы вам было проще подробнее разобраться во всех этапах продвижения сайта и масштабирования бизнеса, мы разработали полный курс «Поисковик». Он позволит вам уже в ближайшее время оценить эффективность SEO продвижения и в разы увеличить прибыль интернет-магазина. Регистрируйтесь по ссылке выше, а с промо-кодом «SEO-16» вас будет ждать дополнительный приятный бонус.