Павел Шульга
Содержание:
- Трафик по брендовым запросам: понятие и плюсы
- Как повысить брендовый трафик
- Как посчитать брендовый трафик
Трафик по брендовым запросам: понятие и плюсы
Прежде, чем рассказывать о том, что такое брендовый трафик, давайте вспомним значение термина «бренд». По сути, это всё то, что ассоциируется с конкретной компанией: имя, логотип, образ, дизайн… Но в первую очередь бренд — это, конечно, название. Все мы понимаем, как важно и сложно выбрать своему детищу подходящее имя, которое не только будет говорить само за себя и за продукт компании, но и позволит выделиться среди конкурентов.
Понимая важность имени, многие почему-то забывают, что оно должно не только хорошо звучать, но и работать по полной, в том числе на благо продвижения. Вот здесь мы и переходим к брендовому трафику и его значению в SEO.
Брендовый трафик — это переходы по запросам, содержащим, кроме прочих слов, название компании. Значению брендинга с развитием интернет-маркетинга стали уделять меньше внимания. Это серьёзная ошибка, ведь брендовый трафик известных компаний приводит на сайт до 40 % пользователей, а иногда и больше. Кроме того, алгоритмы поисковых систем неуклонно меняют своё направление в сторону ресурсов с высокими показателями полезности и компаний, постоянно развивающихся и повышающих ценность бренда.
Плюсы от роста брендовых запросов для SEO:
- Высокие позиции в поисковой выдаче
Ваш сайт наверняка будет лидером или войдёт как минимум в ТОП-3 в поисковой выдаче по брендовым запросам. Очевидно, что и кликов по таким запросам будет гораздо больше. Показатель CTR также вырастет за счёт высокой позиции. Всё это положительно влияет на оценку сайта поисковиками.
- Положительное влияние на все запросы
На показы и позиции сайта по любым, в том числе небрендовым, запросам влияют многие факторы, например:
- показатели посещаемости сайта;
- кликабельность;
- время, проведённое на сайте после перехода;
- показатели возврата пользователей;
- вариативность источников трафика и т.д..
Поисковые системы отмечают все эти моменты, что способствует росту позиций в выдаче по всем продвигаемым запросам.
- Рост коэффициента конверсии
Брендовые запросы отсекают всех (или почти всех) конкурентов, ведь пользователи ищут не просто какой-то продукт, а какой-то продукт конкретного бренда. Неудивительно, что они практически в любом случае придут именно на ваш сайт, так как искали именно его. Таким образом, происходит рост коэффициента конверсии с брендового трафика и в целом.
- Возрастает доля прямых переходов
Процент пользователей, которые используют URL для перехода на искомую страницу достаточно велик. Кто-то сохраняет адрес страницы для дальнейшего использования, кто-то переходит по присланной другом ссылке. Вариантов немало, но результат один — поисковые системы не оставят факт такой естественной популярности без внимания и будут ценить сайт больше, что обязательно скажется на росте его позиций.
- Бесплатные ссылки
Продолжая тему прямых переходов, стоит отдельно отметить, что пользователи охотно делятся интересной информацией от проверенного и надёжного бренда, который на слуху. Формула проста: чем выше авторитет и популярность бренда, тем больше естественных бесплатных ссылок получает компания, что также влияет на позиции.
- Независимость от изменений поисковых алгоритмов
Алгоритмы, которые используют поисковые системы при ранжировании сайтов, могут меняться. Не всегда получается сразу перестроиться, из-за чего сайт может проседать и терять позиции. В отношении брендовых запросов никаких потерь быть не может.
Итак, сомнений в том, что рост трафика по брендовым запросам весьма полезен, нет. Вместе с тем очевидно, что привлечь пользователей может только достаточно известный бренд. Поэтому, говоря о пользе использования брендового трафика с целью SEO оптимизации сайта, стоит упомянуть, что для начала необходимо прокачать сам бренд и повысить его узнаваемость. Давайте выясним, как увеличить брендовые запросы и заработать все возможные плюсы от этого.
Как повысить брендовый трафик
Рост брендового трафика напрямую зависит от качества работы, направленной на популяризацию компании. Стоит сразу отметить, что раскрутка бренда — дело небыстрое. Результаты будут заметны через несколько месяцев. Но целенаправленная работа по росту узнаваемости играет огромную роль в развитии любой компании. Важно, чтобы такая работа велась планомерно и беспрерывно.
Способы наращивания брендового трафика:
- Подготовка контента
О важности контент-маркетинга мы уже говорили и не раз. Для развития бренда контент также имеет едва ли не первостепенное значение. Пишите уникальные и самое главное полезные статьи на сайте. Покажите, что сотрудники компании являются специалистами в вашей области, чтобы их мнение обретало особую ценность в глазах пользователей. Создавайте как можно больше полезных статей на сайте. Грамотно наполненные страницы о компании (о нас), сервисе, вакансиях, контакты способствуют развитию бренда.
Можно и нужно использовать не только собственный блог для размещения текстового и графического контента. Размещайте информацию на сайтах партнёров, специальных тематических площадках, отслеживайте форумы и сайты-отзовики по вашей теме, комментируйте и делитесь мнением везде, где только возможно. Такая работа обязательно принесёт результат.
- Внешние ресурсы
Создание страницы компании на тематических сайтах в ряде регионов или отдельных нишах является эффективной дополнительной точкой контакта с клиентами. Такие площадки могут занимать первые позиции в выдаче, а размещение информации на них часто является бесплатным.
- Расширенное присутствие в выдаче поисковой системы
Активное использование возможностей поисковиков — добавление компании на карты Google и Яндекс — хорошо влияет на продвижение по брендовым запросам. Видимость сайта компании сразу на всей площади монитора выглядит солидно и впечатляюще.
- Контекстная реклама
Совместное использование SEO и SEA (SEM) также может способствовать росту брендового трафика. Допустим, пользователь перешел на сайт из контекстной рекламы, его заинтересовало предложение, но сразу он необходимое действие не совершил. Запомнив название компании, он обратится в выдачу поисковиков позже и введет брендовый запрос для поиска.
Еще один вариант - это оплата контекстной рекламы по брендовым запросам. Он имеет сразу две функции:
- атакующую, которая используется с целью привлечения как можно большего числа кликов посредством брендовых запросов;
- защитную, чтобы оттеснить возможных конкурентов, использующих ваш бренд для собственного продвижения.
Ваш бренд могут использовать конкуренты в нечестной борьбе за клики и пользователей. Часть из них проплачивает контекст для показов собственного сайта. Другой вариант «диверсии» — упоминание бренда вашей компании в негативном свете. В обоих случаях вы теряете часть посетителей, которые целенаправленно шли именно к вам. Такие недобросовестные действия нужно пресекать и один из способ для этого — покупка брендового контекста.
Рекламные баннеры, размещённые на дружественных тематических сайтах, также хорошо справляются с задачей повышения уровня узнаваемости бренда.
- Максимальный охват: социальные сети и другие платформы для развития бренда
Раскрутка бренда в социальных сетях показывает отличные результаты по сравнению с другими методами. Напоминайте о себе, регулярно публикуйте полезные и интересные посты, которыми подписчики захотят поделиться, проводите опросы и конкурсы, тем самым повышая лояльность клиентов и узнаваемость бренда.
Активная работа на YouTube, форумы, обсуждения на сайтах-отзовиках, постпродажная работа менеджеров — используйте любую возможность для выхода на пользователей (состоявшихся клиентов и потенциальных) для повышения узнаваемости бренда. Чем больше вы будете взаимодействовать с аудиторией, тем быстрее название компании и её добросовестный подход к работе запомнятся интернет-сообществу.
Сконцентрируйте главное внимание на помощи людям в выборе, принятии решения, процессе эксплуатации продукции, получении информации и правильной оценке.
- «Партизанская» стратегия
Есть ещё один эффективный канал выхода на клиента — использование партнёрских связей с целью упоминания компании без указания ссылок. Этот метод помогает достичь сразу трёх целей:
- сделать рекламу бренду с помощью эксперта в теме;
- спровоцировать пользователей на поиск по брендовым запросам (то есть стимулирование брендового трафика);
- повысить привлекательность бренда и компании среди поисковых роботов.
Представьте, какую пользу принесет упоминание компании в рассказе популярного блогера. Важно, чтобы реклама не была явной и не содержала прямых ссылок на ваш сайт.
- Оффлайн-маркетинг
Для работы на повышение уровня узнаваемости можно использовать справочники на бумажном носителе, листовки, плакаты и баннеры на улицах города, «сарафанное» радио.
Наилучших результатов можно добиться, комбинируя различные методы развития бренда. Важно отметить, что бренд нужно развивать всегда, а не только на старте в качестве разового способа продвижения. Во-первых, единовременные труды не принесут ощутимого и длительного результата. Во-вторых, поисковые роботы могут воспринять такую временную активность как накрутку.
Как посчитать брендовый трафик
Зная о том, какие инструменты позволяют повысить трафик по брендовым запросам, неплохо было бы понимать, каких результатов вы добились с помощью активного продвижения бренда.
Сервис SimilarWeb позволяет проанализировать не только собственный сайт, но и любой сторонний ресурс. Вы можете использовать его для изучения стратегии продвижения лидеров в вашем бизнесе. Эта информация поможет скорректировать действия по развитию и вашей компании.
Кроме того, вы всегда можете проанализировать брендовый трафик в Яндекс.Метрике. Для этого необходимо создать отчёт, выбрать Стандартные отчёты — Источники — Поисковые фразы.
Система выдаёт информацию по всем известным запросам, по которым за отчётный период были совершены переходы на сайт. Далее выбираем “Визиты, в которых” — Источники — Поисковая фраза и вводим название бренда. Так как бренд может быть набран пользователями различными вариантами, нужно будет сделать несколько таких выборок. Для удобства сохраняйте каждый сегмент. Не забудьте поставить галочку около «Все условия». Теперь вы видите число известных поисковых брендовых запросов.
Для расчёта брендового трафика в Google Analytics в разделе “Источники трафика - Search Console - Запросы” включаем дополнительный параметр поиска по запросу. После чего нужно прикинуть все возможные варианты написания названия бренда и указать их при составлении выборки.
Также можно проверить количество брендового трафика в Google Search Console. Для этого на странице “Эффективность” создаём фильтр по запросам «Запросы, содержащие». По каждому варианту написания бренда получаем отдельную цифру.
Продвижение по брендовым запросам позволяет существенно улучшить позиции компании в выдаче не только по фразам, содержащим название компании. Для продвижения сайта и компании в интернете все честные средства хороши, поэтому советуем не упускать ещё одну неплохую возможность для роста и развития. А вы работаете над увеличением брендового трафика?
