Поисковые системы с каждым годом улучшают алгоритмы ранжирования сайтов. В результате меняются и принципы продвижения. В этой статье мы собрали главные тренды SEO на 2021 год, которые помогут вам получить максимальный эффект от своего сайта.
Основные тренды SEO в 2021 году:
- Удобство и безопасность пользователей прежде всего
- Экспертность, авторитетность, достоверность, или E-A-T
- Упор на запросы с длинным хвостом
- Защита контента от воровства
- Разнообразие источников трафика
- Качественные внешние ссылки приносят трафик
- Перелинковка и ссылочное вхождение запросов в качестве анкоров
SEO тренд №1. Удобство и безопасность пользователей прежде всего
В 2021 году Google запустит новый алгоритм ранжирования — Page Experience Update. Он будет направлен на оценку сайтов с учетом того, как пользователи взаимодействуют с ними. Принцип прост: чем удобнее и безопаснее ресурс, тем выше позиции он занимает в поисковом рейтинге.
После этого апдейта Гугл будет тщательнее и жестче анализировать такие метрики:
- Core Web Vitals — основные показатели качества сайта, которые были дополнены и обновлены в мае 2020 года. В сервисе PageSpeed Insights они отображаются в верхнем блоке со специальной отметкой в виде синего флажка:
- LCP — скорость загрузки основного визуального контента на странице. Не должна превышать 2,5 секунды.
- FID — время задержки между первым кликом по интерактивному элементу на странице и откликом сервера. Должно быть менее 100 миллисекунд.
- CLS — стабильность визуального контента. Рассчитывается исходя из смещения элементов на странице без какого-либо воздействия пользователя. Например, внезапно сдвигается текст или опускается кнопка. Максимально допустимое значение — 0,1.
- Адаптивность под разные типы устройств и расширения экранов. По заявлению Джона Мюллера (сотрудника Google), в марте 2021 года поисковик полностью перейдет на mobile-first индексацию. Это значит, что у сайтов без адаптивного дизайна просто не будет шансов выйти в ТОП выдачи. Проверьте, как ваш сайт отображается на разных устройствах, все ли элементы хорошо видны и доступны. Сделать это можно с помощью сервиса BlueTree.ai.
- Защищенный протокол HTTPS. Необходим для защиты персональных данных пользователей. Если вы всё ещё его не используйте, следуйте пошаговому руководству по настройке https-протокола.
- Отсутствие вирусов, вредоносных файлов и контента, который может вводить пользователей в заблуждение или угрожать их безопасности. Подробнее о том, как защитить свой сайт мы писали в статье «Как проверить сайт на вирусы».
- Отсутствие всплывающих окон, которые перекрывают и затрудняют доступ к основному содержимому на сайте.
Для Яндекса также одним из важнейших показателей качества сайта является его удобство для пользователей. Не так давно он стал более тщательно проверять накрутку поведенческих факторов и наказывать нарушителей. Это говорит о том, что поисковик призывает владельцев сайтов улучшать аналитические данные естественным образом.
Поработав над описанными выше метриками, вы не только сможете повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем, но и проявите заботу о своих потенциальных клиентах. А значит сможете увеличить процент конверсии и свою прибыль.
SEO тренд №2. Экспертность, авторитетность, достоверность, или E-A-T
E-A-T («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness») — это алгоритм ранжирования в Google, который оценивает качество и полезность контента. В первую очередь он касается ресурсов, которые могут повлиять на здоровье, безопасность и финансовое благополучие человека. К таким тематикам относятся:
- покупки: интернет-магазины и любые другие ресурсы, где предусмотрена онлайн-оплата;
- медицина: аптеки, клиники, врачи, блоги о здоровье;
- финансы: банки, страховые компании, бухгалтерские услуги;
- новости: статьи о международных событиях, бизнесе, политике, новых технологиях;
- юриспруденция и гражданские права: адвокаты, нотариусы, социальные услуги;
- все ресурсы, которые могут так или иначе повлиять на судьбу: фитнес, питание, поиск работы, выбор профессии, ремонт автомобиля и т.д.
Впервые о факторе ранжирования E-A-T начали говорить еще в 2015 году, но со временем поисковик начал уделять ему еще больше внимания.
Что нужно делать в 2021 году, чтобы повысить экспертность, авторитетность и достоверность своего контента и сайта в целом:
- Публиковать материалы, которые раскрывают заявленную тему.
- Структурировать их — использовать списки, заголовки H1-H3, изображения, видео, таблицы.
- Переписать малоинформативные тексты.
- Указывать автора статей — человека, который несет ответственность за достоверность содержимого.
- Создать отдельную страницу автора, где указать: реальное имя, фото, краткую профессиональную биографию, сертификаты, награды и достижения в этой сфере.
- Прописать адрес оффлайн офиса / магазина, контактные данные, ссылки на социальные сети.
- Разместить карту проезда, информацию об условиях доставки и оплаты.
- Оформить страницу «О компании» и/или «Команда» с фотографиями сотрудников и краткой информации о них.
- Добавить в футере копирайт и дату, которая соответствует году создания бизнеса и текущему.
- Опубликовать отзывы реальных клиентов с их именами, фотографиями и/или видео.
Эти действия будут актуальны и при продвижении в Яндексе, так как поисковик также призывает владельцев сайтов следить за качеством и достоверностью материалов на сайтах.
SEO тренд №3. Упор на запросы с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом, или long-tail, — это точные и конкретные запросы, которые состоят из 5-8 слов (и даже больше). Как правило, они менее частотные, но в общей сумме могут приносить сайту до 70% трафика.
Разнообразные вариации «хвостатых» запросов дают возможность пользователям найти нужную им информацию быстрее, а значит — сэкономить время.
Почему именно на них стоит делать упор в своей SEO-стратегии в 2021 году? Для этого есть еще как минимум 3 причины:
- Высокая конверсия
Пользователь, который ищет конкретный товар или услугу, уже готов к заказу. И шансы, что он совершит покупку, гораздо выше. Для сравнения, когда человек ищет «смарт-часы», его может интересовать: что это, как выбрать, какие бывают и т.д. А вбивая запрос «смарт-часы Amazfit GTS голубого цвета», он уже определился с моделью и ищет магазин, где их можно приобрести. - Легче и быстрее можно получить результат
Большинство владельцев сайтов занимаются продвижением только высокочастотных ключевых слов, забывая об оптимизации низкочастотных. В результате по long-tail запросам ниже конкуренция, и вывести их в ТОП можно намного быстрее и с меньшими усилиями. - Лучше поведенческие факторы
Запросы с длинным хвостом приводят целевой трафик. Помимо роста конверсии, это влияет на улучшение поведенческих факторов: меньше процент отказов, больше глубина просмотра, продолжительнее визит. Все это положительно влияет на SEO-продвижение сайта в целом.
Вывод: используйте ключевые слова с длинным хвостом при оптимизации сайта в 2021 году. О том, как именно это делать мы писали ранее в статье «Как продвигаться по низкочастотным запросам».
SEO тренд №4. Защита контента от воровства
В 2021 году недостаточно публиковать уникальный контент на своем сайте, нужно также защищать его от воровства, отслеживать плагиаторов и наказывать их. Чтобы понять, почему это важно, рассмотрим возможные последствия кражи ваших текстов и изображений:
- Фильтры и санкции от поисковых систем
Часто случается так, что ворованный контент индексируется раньше первоисточника. В результате на сайт настоящего автора могут быть наложены санкции: позиции снизятся, а страницы вылетят из индекса. - Потеря трафика
Если контент был скопирован ресурсом с высокой посещаемостью и хорошими поведенческими факторами, велика вероятность, что он будет ранжироваться даже выше оригинала. И большая часть целевой аудитории уйдет к нему. - Проседание позиций
Если статьи воруются массово и в интернете появляется множество их копий, они теряют свою ценность в глазах поисковых систем. Позиции проседают не только у плагиаторов, но и у сайта-источника. - Утрата репутации и лояльности аудитории
Пользователи не станут доверять ресурсу, на котором, по их мнению, публикуется украденный контент.
Чтобы избежать этого, в 2021 году обязательно добавьте к своей SEO-стратегии такие шаги:
- Отслеживание ворованного контента
Удобнее всего выполнять поиск с помощью пакетной проверки сайта на уникальность в сервисе Content Watch. После завершения анализа, выгрузите полученный список плагиаторов.
- DMCA жалобы в Google
В сервисе Google Search Console предусмотрен специальный инструмент для защиты авторских прав — DMCA Dashboard. Создайте новую заявку, заполните в ней все необходимые поля с указанием URL страниц, которые скопировали ваш контент. Стоит отметить, что Гугл не сможет удалить содержимое на сайте, но зато исключит его из результатов поиска. В среднем этот процесс занимает до 14 дней.
- Обращение к хостинг-провайдеру нарушителя
Если вы продвигаетесь в Яндексе, то единственный способ защитить свои авторские права — обратится к хостеру сайта-вора с просьбой удалить украденный у вас контент.
- С помощью сервиса who.is определите, какой хостинговой компанией пользуется плагиатор;
- Перейдите на сайт хостера и напишите письмо администраторам для урегулирования проблемы;
- После рассмотрения заявки страница будет удалена, и через время она выпадет из индекса Яндекса.
- С помощью сервиса who.is определите, какой хостинговой компанией пользуется плагиатор;
SEO тренд №5. Разнообразие источников трафика
Поисковые системы поощряют сайты, которые естественным образом привлекают посетителей из различных источников. Это говорит о том, что ресурс «живой» — он обсуждаем в сети и интересен для разной аудитории. Поэтому тенденция к росту количества источников трафика продолжится и в 2021 году.
Помимо пользы для SEO-продвижения, это имеет и другие преимущества:
- привлечение большого количества заинтересованных пользователей;
- возвращение клиентов и увеличение продаж;
- снижение рисков: потеря одного из источников трафика не обернется катастрофой для бизнеса.
Начинайте работать уже сейчас над такими каналами привлечения трафика:
- YouTube-канал;
- Социальные сети: Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте и другие;
- Email-рассылки и мессенджеры;
- Каталоги, форумы, блоги и другие внешние ресурсы;
- Контекстная реклама;
- Медийная реклама;
- Прямые переходы.
SEO тренд №6. Внешние ссылки должны приносить трафик
Качественные внешние ссылки — это те, по которым есть переходы пользователей. Они выглядят естественно, вызывают доверие у поисковых систем и приносят максимальный эффект в SEO.
О том, как анализировать сайт донора, мы писали ранее. Но в 2021 году к этим показателям стоит добавить еще один — соотношение трафика и количества проиндексированных страниц. То есть нужно оценить не просто посещаемость ресурса за месяц, а сколько в среднем посетителей приходится на одну страницу. Это позволит понять, какое ориентировочное количество человек сможет увидеть ссылку на ваш сайт и, возможно, кликнуть по ней.
Как рассчитать этот показатель:
- С помощью сервиса SimilarWeb, a.pr-cy.ru или 2ip.ru проверить посещаемость сайта-донора. Для примера возьмем 2 сайта, у которых одинаковая посещаемость — 20000 уникальных пользователей в месяц.
- В поисковой строке Google или Яндекс вбить комбинацию «site:адрес-сайта» и посмотреть количество проиндексированных страниц. Например, у одного ресурса получилось 100 страниц в индексе, а у другого 5000.
- Посещаемость за месяц поделить на количество страниц. В результате получаем примерную посещаемость одной страницы, и оцениваем ее.
1-й сайт: 20000 / 100 = 200 посетителей на одну страницу.
2-й сайт: 20000 / 5000 = всего 40 человек.
Значит первый ресурс более ценный с точки зрения SEO — шансы, что из него придут реальные клиенты, выше.
SEO тренд №7. Перелинковка и ссылочное вхождение запросов в качестве анкоров
Перелинковка — это связь внутренних страниц сайта между собой с помощью ссылок. Она необходима:
- Для пользователей, так как упрощает навигацию по сайту и позволяет быстрее находить нужный им материал. При этом анкор, то есть текст ссылки, служит для понимания того, куда именно он перейдет после клика.
- Для владельца сайта, потому что увеличивает процент конверсии и даже размер среднего чека. Наглядный пример мотивации клиентов купить больше — блоки «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «В комплекте дешевле».
- Для роботов поисковых систем — распределяет ссылочный вес и ускоряет индексацию сайта. При этом ключевые слова, которые используются в анкоре ссылки, повышают релевантность страницы и способствуют росту ее позиций в результатах поиска.
Для ее внедрения используйте инструкции из статей:
В качестве анкора подбирайте подходящие по смыслу, читабельные и разнообразные ключевые слова.
Как видите, не только внешние, но и внутренние ссылки, способствуют SEO-продвижению. Поэтому обязательно используйте их в 2021 году.
Краткие итоги
Исходя из всех описанных SEO трендов, можно сделать вывод, что поисковые системы хотят сделать выдачу еще более ценной, полезной и безопасной для пользователей. И именно на эти показатели они будут еще больше обращать внимание в 2021 году.
Если хотите уже сейчас начать следовать новым тенденциям в сфере SEO, присоединяйтесь к обновленному курсу «Поисковик». Здесь под контролем наших специалистов вы сможете внедрить каждый из этапов оптимизации сайта и масштабирования своего бизнеса. Переходите по ссылке выше и бронируйте участие. С промокодом «SEO-trend» вас будет ждать дополнительный бонус к покупке.
А вы уже начали внедрять эти SEO фишки на своем сайте?
