Содержание:
- Зачем Вашему сайту правильная посадочная страница
- Главные цели посадочной страницы
- Основные типы посадочных страниц
- Оптимизация посадочных страниц
- Действительно ли это нужно именно Вам?
Зачем Вашему сайту правильная посадочная страница
Имеются ли на Вашем сайте посадочные страницы с высокой конверсией?
Учитывая слегка удивленное выражение Вашего лица после прочтения этого вопроса, можно прийти к выводу, что Вы, возможно, не знаете, что такое посадочная страница на сайте. Иначе, зачем бы Вы читали этот материал?
Ну что же, давайте начнем восполнять этот пробел в Ваших знаниях!
Посадочная страница (от англ. landing page – страница приземления) – страничка, на которую осуществляется «приземление» большинства посетителей сайта, которые совершают переходы из поисковиков, соц. сетей, почтовых рассылок, контекстной рекламы и т. д.
Часто встречающийся синоним – целевая страница или релевантная страница сайта.
Именно с нее начинается ознакомление посетителей с Вашим веб-ресурсом.
Главные цели посадочной страницы
- Дизайн посадочной страницы работает на создание первого впечатления о посещенном ресурсе.
- Правильная посадочная страница оказывает положительное влияние на поведенческие факторы, тем самым косвенно влияя на продвижение веб-сайта.
- Релевантные посадочные страницы – это конверсия высокого уровня, а также отличный способ уменьшить показатель отказов.
- Лучшие посадочные страницы способны значительно усиливать эффективность рекламы и увеличивать аудиторию сайтов.
- Сбор данных о поведении пользователей для формирования маркетинговых кампаний.
Основные типы посадочных страниц
- Продающая целевая страница. Обычно содержит емкое описание товара (услуги) и перечисление его достоинств, яркие рекламные предложения, призывы к действию, акционное предложение, таймер обратного отсчета до конца выгодного предложения и т. п.
Основная миссия целевой страницы этого вида – убедить посетителя купить/заказать предложенное.
Часто создается в форме одностраничников – веб-сайтов, состоящих всего из одной странички. Но в таком случае продвижение landing page методами SEO становится довольно проблематичным.
- Подписка на рассылку. Подобные целевые страницы сайта используются для сбора контактных данных в базы пользователей, которым будут высылаться рекламные предложения. Могут быть как одной-единственной страницей сайта, так и составной частью более масштабного проекта.
Вот так обычно выглядит этот тип посадочной страницы (пример):
- Главная страничка веб-сайта также часто бывает целевой, поскольку содержит основные данные о нем и способна дать посетителям информацию о целесообразности изучения других его страниц. На нее в основном переходят из выдачи, образующейся в результате поиска по бренду, названию сайта/компании, главным ключевым запросам.
- Целевая страница отписки от рассылки – частое место «приземления» тех, кому надоело получать письма с рекламными предложениями на свой почтовый ящик.
Несмотря на то что основной функцией ее является отказ от рассылки, на ней так же можно размещать предложения.
И если они будут удачными, можно «убить сразу двух зайцев»: заставить пользователя передумать отписываться и согласиться на размещенное предложение.
- «Скоро стартуем!». Оформляется по тому же принципу, что и продающая правильная посадочная страница с одним отличием – на ней размещается таймер, отсчитывающий время до начала продаж товара/акции/грандиозного события (например, концерт популярной группы).
Также предоставляется возможность сделать предзаказ или указать свои данные для получения уведомления, когда заявленное предложение начнет действовать.
- «Продано!». В отличие от предыдущего типа целевых страниц эта информирует посетителей об окончании акционного предложения или возможности купить/заказать.
Также помогает в сборе контактных данных для рассылки путем размещения формы уведомления в случае возобновления того же или аналогичного выгодного предложения.
- «О нас». Вполне можно использовать страничку с информацией об авторе (в случае с личным блогом) или о команде сайта в виде посадочной страницы, если хорошо ее оформить. Можно использовать приятный дизайн, фотографии и ненавязчивый легкий текст с описанием профессиональных возможностей имеющихся в наличии специалистов, а также предложение воспользоваться их услугами.
- Лид-страницы. Используются для получения контактных данных и проведения маркетинговых исследований путем сбора мнения посетителей о товарах/услугах в виде опросников. Внимание последних акцентируется на том, что в случае заполнения анкеты, каждый имеет право получить подарок/скидку и т. д.
- 404-е целевые страницы сайта. Как ни удивительно их тоже можно использовать для получения выгоды. Правильная 404 страница может не просто содержать ссылки на разделы веб-сайта, но и предложение, которое может заинтересовать посетителя, случайно на нее попавшего.
- Вирусные. Исходя из явно неслучайно выбранного названия, активно распространяются интернет-пользователями путем рекомендаций через соц. сети (кнопка «Поделиться»), чаты, форумы, электронные письма.
На них реклама обычно завуалирована и является неотъемлемой частью интересной статьи, видеоролика, изображения, игры и т. д. Кроме того, что таким образом у посетителей формируется доверие к упоминаемому бренду, можно пополнить базу рассылки путем размещения на вирусных целевых страницах предложения указать адрес электронной почты, чтобы получить продолжение/новую порцию юмора/аналогичные варианты контента.
Оптимизация посадочных страниц
Чтобы иметь идеальные посадочные страницы с высокой конверсией, нужно повышать их эффективность путем использования:
- «цепляющих» заголовков;
- продающих текстов;
- уникальных торговых предложений;
- отзывов довольных клиентов;
- не только текстового, но и других качественных видов контента;
- призывов к действию;
- упрощенных форм регистрации, подписки, заявки, покупки (с минимальным количеством полей).
Действительно ли это нужно именно Вам?
Подумайте сами – правильная посадочная страница является идеальным способом повышения конверсии веб-сайта, привлечения целевой аудитории, снижения показателя отказов, пополнения базы данных рассылок контактной информацией, рекламы продукта/услуги, проведения маркетинговых исследований, улучшения поведенческих факторов и т. д.
И этот список можно еще долго продолжать.
Поэтому отказываться использовать в полную силу целевые страницы сайта будет, по крайней мере, нерационально.
Согласны с этим утверждением? Может, начнем дискуссию на эту тему в комментариях?!
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
