Оптимизация страниц фильтров в интернет-магазине

Содержание:

Влияние фильтров на жизнь вашего сайта

Фильтрация — это возможность выбора параметров продукции или информации среди всего множества предложений, размещенных на сайте. Данная функция часто используется интернет-магазинами для упрощения поиска нужных товаров. С помощью фильтров пользователь ограничивает зону поисков, отмечая только те характеристики, которые его интересуют.

Сегодня сложно представить более или менее крупный интернет-магазин без этой удобной для покупателей опции. Но страницы фильтров могут сыграть с вами злую шутку, принося вместо ожидаемого положительного эффекта за счет улучшения юзабилити и удобства покупок проблемы, связанные с торможением процесса продвижения. При создании условий фильтрации возникает множество неоптимизированных страниц с дублирующимися тегами title, description и заголовками, которые «воруют» краулинговый бюджет и не позволяют эффективно продвинуть ресурс.

Для того, чтобы избежать такого негативного влияния, необходимо уметь грамотно настраивать SEO оптимизацию фильтров на сайте. Ну а в случае, если это сделать невозможно, лучше закрывать такие страницы от индексации.

Задачи оптимизации фильтров под SEO

В результате правильной работы с настройкой страниц фильтрации можно добиться:

повышения позиции в поисковой выдаче по низко- и среднечастотным запросам;
лояльности пользователей, благодарных за удобство сайта;
уменьшения показателя отказов;
значительной длительности пребывания на сайте;
увеличения конверсии за счёт быстрого нахождения продукции или информации по запросам с заданными характеристиками;
роста продаж.

Таким образом, продвижение страниц фильтров может существенно повлиять на ранжирование сайта поисковыми системами и вывести его в ТОП без дополнительных вложений в рекламу. Давайте разбираться, как можно добиться этого.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Организация системы фильтрации ресурса

Приступая к разработке сайта, рекомендуем все вопросы, касающиеся создания страниц фильтров, решить в самом начале пути, а не в процессе развития.

Собираетесь ли вы самостоятельно выполнить эту часть работы или планируете воспользоваться услугами стороннего исполнителя, заранее утвердите список задач, касающихся оптимизации страниц фильтров. На этом этапе необходимо решить:

какой способ фильтрации будет использован;
по какому шаблону должны формироваться URL, если вы остановились на способе, предполагающем создание дополнительных страниц фильтров;
каким образом и по какому принципу будет выполнена перелинковка и генерация мета-тегов страниц фильтров при их наличии.

Это необходимый минимум. По вашему желанию этот список дополнить и другими условиями, имеющими отношение к особенностям фильтрации товаров или информации на сайте.

Способы создания фильтрации на сайте

Технология AJAX

Основная отличительная особенность этого метода — формирование списка отфильтрованных позиций без создания новой страницы. То есть страница и, соответственно, её адрес не меняются. У сайтов на CMS к основной части URL в адресной строке могут добавляться дополнительные элементы, перед которыми проставляется символ «#».

Понятно, что в случае, когда URL не меняется и не создаётся новых страниц, никаких дополнительных действий для индексации фильтров нет и быть не может. В индекс попадает основная категория с товарами. Как же индексируются страницы с хештегом? Никак - роботы поисковых систем попросту не видят их.

Использование этого метода фильтрации не способствует эффективному продвижению по средне- и низкочастотным запросам, ведь оптимизация по сути несуществующих страниц фильтров просто на просто невозможна. Зато технология AJAX позволяет защитить сайт от дублированных и «мусорных» страниц и сохранить краулинговый бюджет ресурса.

GET-параметр в URL

Формирование дополнительных страниц фильтров в этом случае осуществляется с помощью добавления в адрес GET-параметра, начинающегося с символа «?». Далее следуют указатели, обозначающие конкретные URL в соответствии с выбранными пользователем характеристиками.

Такой порядок формирования новых URL при фильтрации удобен, но он добавляет владельцу сайта ряд проблем, связанных с образованием дублей. Они появляются из-за пересечения выбранных посетителями ресурса параметрами продукции. Основной вред от таких дублей — большое количество «мусорных» страниц, которые могут попасть в индекс, затрудняя роботам поисковых систем обзор полезных страниц. В результате впустую расходуется краулинговый бюджет сайта, индексация проходит с большими потерями, теряется эффективность продвижения.

Ещё один значительный недостаток — непонятные пользователям, «случайные» значения URL. Они не отвечают прямым запросам пользователей. Помимо прочего, сложный набор символов в URL затрудняет работу с наращиванием ссылочной массы, усложняя процесс копирования, ухудшая внешний вид контента и отношение пользователей к проекту в целом.

Именно по этим причинам такие страницы фильтров принято закрывать от индексации в файле robots.txt и с помощью мета-robots.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Статические URL

Сопровождение фильтрации созданием страниц с индивидуальными статическими адресами позволяет разом решить проблему образования «мусорных» страниц и расхода краулингового бюджета на «мусор» в ущерб реальным посадочным страницам. Понятно, что, если вы хотите продвигать свой сайт по средне- и низкочастотным запросам и «выжать» из фильтрации все возможные плюсы, вам стоит остановиться именно на этом варианте.

В отличие от динамических, статические URL могут формироваться по заданному шаблону, исключающему вереницу непонятных символов в адресной строке, которые сложно использовать при наращивании ссылочной массы. Коэффициент кликабельности у них тоже выше. Всё это положительно влияет на оценку поисковыми системами, что отражается на результатах поисковой выдачи.

Самыми выгодными с точки зрения продвижения и удобными со стороны пользователей являются человекопонятные статические URL. С помощью таких URL оптимизация фильтров в интернет-магазине или любом другом сайте, на котором посетителям предлагается возможность выбора параметров и сортировка, может быть максимально эффективной и выгодной. Мы рекомендуем вам использовать именно их, если вы хотите создать оптимизированные под SEO страницы фильтров и если это технически возможно: к сожалению, не все платформы поддерживают работу со статическими ЧПУ URL в фильтрах.

Человекопонятные статические URL удобны для пользователей, ведь с их помощью сразу можно понять, о чём идёт речь на данной странице. Коэффициент кликабельности у страниц с такими «говорящими» адресами всегда выше. Очень важным преимуществом является наиболее высокая релевантность запросам, в том числе средне- и низкочастотным за счет создания уникальных мета-тегов Title и Description, заголовков и текстового контента. Как результат — рост позиции в поисковой выдаче, высокая конверсия и улучшенные показатели продаж.

Принцип создания URL для страниц фильтров

Порядок размещения параметров

Создавая адрес для страниц фильтров, следует придерживаться строгой последовательности добавления характеристик в URL. Он не должен формироваться стихийно или в случайном порядке:

За доменом должен следовать путь к выбранному разделу, а параметр фильтра указывается в самом конце.

Чёткая последовательность не только поможет не запутаться пользователям, но и позволит построить безошибочную структуру страниц фильтров без дублей.

Порядок размещения параметров при выборе двух фильтров

Определяя один параметр выборки, пользователь попадает на страницу с URL вида, описанного выше. Например:

Но, вполне вероятно, что критериев выбора может быть больше. В этом случае к URL просто добавляется ещё одно значение.

Например:

Размещение значений параметров при формировании URL также должно следовать в определенном порядке. Из нашего примера на сайте зоомагазина сначала указывается параметр вкуса сухого корма, потом — возраста собаки. Даже если пользователь первым делом выберет возраст питомца, а потом уточнит вкус корма, страница фильтра в адресе будет иметь тот же вид.

При необходимости и для собственного удобства в URL можно использовать и указатели значения параметров:

Правила формирования фильтр-блока

Набор параметров в фильтр-блоке зависит от уровня страницы, при формировании ссылок необходимо следовать иерархии структуры сайта.

На примере с сайтом зоомагазина, попадая в раздел «Собаки», пользователь должен видеть все доступные категории товаров: сухие корма, консервы, гигиена, игрушки и т. д. Открыв раздел «Сухие корма», он получает возможность выбора характеристик: брэнд, возраст, ингредиенты, порода, упаковка и проч. Всё логично и последовательно.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Особенности индексации страниц с фильтрами

Нет необходимости открывать для индексации все страницы фильтров. Более того, это может привести к весьма нежелательным последствиям.

Страницы со «сложными» фильтрами — массой пересечений параметров, выбором сразу нескольких характеристик из одного смыслового блока и т. д. — необходимо закрывать от индексации. Во-первых, создание уникальных человекопонятных URL таких страниц сильно усложнит жизнь оптимизатору. Во-вторых, пользователи не часто забивают при поиске очень длинные цепочки запросов, перечисляя все возможные параметры. Здесь нужно отталкиваться от собранного семантического ядра.

Совершенно точно польза от индексации оптимизированных посадочных страниц фильтров, станет заметной достаточно скоро.

Выводы

Мы рассмотрели, что такое оптимизация фильтров и как добиться улучшения показателей сайта и повышения выгоды от его функционирования за счёт грамотного формирования URL и правильной настройки индексации.

С одной стороны, работа с фильтрами требует большого внимания и может показаться достаточно трудоёмкой. С другой, она приносит заметную пользу владельцу сайта и делает ресурс более удобным для пользователей. Кроме того, первоначально аккуратно настроив страницы фильтров, вам не придётся постоянно касаться этой темы, лишь изредка по шаблону создавая новые URL при добавлении новой продукции на сайт.

Как в вашем интернет-магазине организовано формирование страниц фильтров?

P.S. Если вы хотите продвинуть свой сайт в ТОП, чтобы получать неограниченное количество заказов и клиентов из поисковых систем, предлагаем пройти полный курс «‎Поисковик». Под контролем наших специалистов вы соберете полный список запросов в своей тематике и поймете, как и где их оптимизировать на сайте, улучшите его в глазах роботов поисковых систем и самое главное - в глазах пользователей. Регистрируйтесь по ссылке выше, а указав менеджеру промо-код «SEO-28», вы получите дополнительный приятный бонус.