Павел Шульга
Сколько существует SEO, столько вокруг него и ходят различные мифы. Они передаются из уст в уста. И озадачивают многих владельцев сайтов, ведь не понятно, что из услышанного правда, а что вымысел.
Для этой статьи мы отобрали 16 наиболее популярных мифов о SEO:
- SEO не работает
- SEO — это магия
- SEO — это долго
- SEO — это дорого
- Новый сайт невозможно вывести в ТОП
- SEO не нужно, когда есть оффлайн-магазин
- Поисковики наказывают за SEO
- Ссылки не работают
- SEO — это только ссылки. Чем их больше, тем выше позиции
- Для продвижения достаточно лэндинга
- Чем больше страниц, тем лучше для SEO
- Высокочастотные запросы важнее всего
- SEO — это только о позициях
- Контекстная реклама способствует росту позиций
- Тексты не читают, главное уместить в них как можно больше запросов
- Сделал SEO — гуляй смело, или однажды настроив, про SEO можно забыть навсегда
И хотим показать, почему в них не стоит верить в 2024 году.
Главные мифы о SEO-продвижении сайта: разбор специалистов
1. SEO не работает
О том, что SEO умерло говорят с момента его появления. Поэтому именно с этого мифа о СЕО мы и решили начать наш разбор.
Пока существуют поисковые системы, SEO будет жить. Тут всё просто: если поисковики будут показывать только рекламу, они перестанут быть поисковыми системами как таковыми. Это будет доска платных объявлений, не более того. Поэтому Google никогда не закроет владельцам сайтов возможность продвигать свой ресурс путём оптимизации.
Главная задача поисковых систем — создать максимально полезное и выгодное пространство для пользователей. Именно поэтому они будут выстраивать алгоритмы ранжирования сайтов таким образом, чтобы наиболее полезные ресурсы, полностью отвечающие на запросы пользователей, имели преимущество в виде верхних строчек выдачи. Как туда попасть? Только с помощью SEO.
Да, алгоритмы ранжирования меняются, какие-то инструменты оптимизации перестают работать, им на смену приходят новые, более «умные», подстроенные под требования юзеров. Но всё это говорит не о смерти SEO, а как раз о его активно развивающейся жизни.
2. SEO — это магия
Когда-то и электричество считалось волшебством, что не мешает ему сейчас быть неотъемлемой частью комфортной жизни. Этот миф о SEO, скорее всего, был рожден самими сеошниками, чтобы либо набить себе цену, либо заранее оправдать собственные неудачи.
В реальности SEO — это чёткий набор инструментов, грамотное обращение с которыми приводит к определённым результатам. Следя за изменениями алгоритмов ранжирования, зная свою целевую аудиторию, следя за конкурентами и пользуясь эффективными элементами продвижения, и вы сможете стать магом SEO и влиять на поисковую выдачу.
SEO — не магия, а мастерство, которому можно и нужно обучиться.
3. SEO — это долго
Этот миф действительно может стать реальностью. Но только в том случае, если работать нерегулярно или выполнять не те действия, которые дают реальный эффект.
Чтобы развеять этот миф, мы провели открытый эксперимент «SEO за 30 дней», в рамках которого нам удалось добиться заметных результатов уже за месяц продвижения. При этом над проектом работало всего два специалиста, уделяя ему по 2-3 часа в день.
Чтобы вывести практически 60% в ТОП за 30 дней, мы выделили наиболее значимые для продвижения шаги и следовали им. Так что, если регулярно выполнять правильные действия, результат не заставит себя ждать.
4. SEO — это дорого
Понятие «дорого» является относительным. И всё зависит не от суммы вложений, а от отдачи, которую может принести тот или иной метод развития проекта.
Продвижение и развитие бизнеса не может быть полностью бесплатным, это очевидно. Но, в отличие от той же рекламы, многие инструменты SEO не требуют вложений, хотя и приносят ощутимую пользу.
В ранее упомянутый проект было вложено $890, которые в течение 30-дневного эксперимента принесли владельцу сайта $5700 прибыли.
Кроме того, однажды вложенные средства в SEO будут приносить отдачу и в будущем. Тогда как рекламные объявления работают только в оплаченный период.
5. Новый сайт невозможно вывести в ТОП
Один из самых распространённых мифов о SEO-оптимизации сайта, который отпугивает владельцев бизнеса. Считается, что поисковые системы негативно относятся к новичкам, отдавая предпочтение «возрастным» проверенным ресурсам.
Отчасти это так. Но лишь от части. И дело тут не столько в возрасте, сколько в «начинке». Оптимизированный сайт, наполненный качественным контентом, содержащий массу полезных для пользователей элементов, имеющий завидный трафик и положительную репутацию будет опережать новичка. Но это не говорит о невозможности попадания в ТОП, а лишь подсказывает, в каком направлении нужно работать на старте.
Опять-таки в ходе эксперимента «SEO за 30 дней» нам удалось доказать, что место в ТОП может занять совершенно новый сайт. Чем раньше и активнее вы начнёте работу по продвижение, тем быстрее добьётесь хороших результатов. Ожидание приведёт лишь к тому, что даже новые конкуренты начнут обходить вас уже на старте.
6. SEO не нужно, когда есть оффлайн-магазин
Интернет и цифровые технологии давно завладели миром. В 2024 году сложно представить более или менее успешный бизнес без сайта и сообществ в социальных сетях. Многие крупные компании разрабатывают приложения для мобильных устройств, с помощью которых выходят на связь со своими клиентами. Вся подобная активность подтверждает, насколько важна работа с пользователями интернета посредством наиболее удобных для них средств.
Новые посетители найдут ваш оффлайн-магазин или офис гораздо быстрее с помощью SEO продвижения, чем обратив внимание на вывеску. Кроме того, с помощью SEO легко расширить территориальные границы своей работы.
7. Поисковики наказывают за SEO
Миф, который противоречит любой логике. Поисковые системы хотят привлечь как можно больше пользователей за счёт удобства и пользы. Следовательно, им выгодно показывать выше сайты, которые соответствуют этим требованиям.
У Google есть руководства по поисковой оптимизации и справочные материалы для вебмастеров. Они заинтересованы в том, чтобы сайты были как можно более качественными и отвечали на запрос пользователя.
Поисковики наказывают разве что за нечестную игру при продвижении, но в этом случае речь идет вовсе не о SEO.
8. Ссылки не работают
Явное заблуждение, которое основано на неверном понимании двух правил SEO продвижения:
- работают не только ссылки;
- не все ссылки работают.
Это важные уточнения, которые не отменяют необходимости в наращивании ссылочной массы. Просто в 2024 году алгоритмы ранжирования повышают важность качества в противовес количеству.
Естественные ссылки, размещенные на близких по тематике площадках с хорошей репутацией, являются показателем значимости сайта для поисковых систем. К тому же могут стать дополнительным источником трафика.
9. SEO — это только ссылки. Чем их больше, тем выше позиции
Вторая крайность, связанная со ссылочным профилем. В SEO не может работать лишь один инструмент. Это комплекс методов и средств, которые помогают сделать сайт более популярным, качественным и полезным. Одними лишь ссылками вывести сайт в ТОП невозможно.
Плюс к этому, за резкие приросты в количестве внешних ссылок поисковые системы могут наложить фильтры. Поэтому размещать их нужно плавно и постепенно, уделяя особое внимание качеству доноров.
10. Для продвижения достаточно лэндинга
Одностраничный сайт — неплохой вариант для рекламы определённого продукта с помощью Google Ads. Но для SEO-продвижения и развития всего интернет-проекта в долгосрочной перспективе этот формат не подходит.
Формат лэндинга или любого одностраничного сайта не позволит полностью развить тему, предоставить весь максимум информации, реализовать все возможные способы привлечения и удержания пользователей.
Чтобы убедиться в том, что это действительно миф, проанализируйте поисковую выдачу. В подавляющем большинстве случаев в ТОПе вы не увидите одностраничных сайтов.
11. Чем больше страниц, тем лучше для SEO
Ещё один миф, связанный с объёмом сайта, только с противоположным значением. Эффективное SEO — это не количество, а качество. Множить страницы ради количества не стоит. Важна чёткая и понятная пользователем структура сайта, грамотная оптимизация каждой страницы, качественное наполнение контентом, правильный подбор запросов.
Оптимизированный и качественно наполненный сайт в 100 страниц превзойдёт 1000-страничный ресурс, забитый неуникальным контентом, полупустыми страницами, выдающий ошибки и имеющий прочие проблемы.
12. Высокочастотные запросы важнее всего
Используя общую фразу, найти нужную информацию в поисковых системах бывает довольно сложно. Чтобы сэкономить время, вместо коротких запросов, пользователи начали вбивать более конкретные и подробные. Сейчас практически в любой тематике 70% трафика приносят именно низкочастотные запросы. Так что при составлении семантического ядра используйте не только ВЧ запросы, но и СЧ, и НЧ.
13. SEO — это только о позициях
Нет смысла находится в ТОПе выдачи поисковых систем, если сайт не будет конвертировать посетителей в клиентов. SEO — это инструмент, который позволяет не только улучшить позиции ресурса, но и сделать его более полезным и привлекательным для посетителей, а значит — повысить лояльность и количество продаж.
Вот для чего нужно SEO-продвижение.
14. Контекстная реклама способствует росту позиций
Этот миф очень любят рекламщики, но он не имеет ничего общего с действительностью. Использование контекстной или любой другой рекламы не имеет прямого влияния на формирование поисковой выдачи. Google не делает привилегий компаниям, использующим их платные сервисы.
Контекстная реклама может оказывать косвенное влияние на аналитику за счёт корректировки поведенческих факторов. Но, во-первых, это влияние сложно назвать значительным, во-вторых, оно не обязательно будет положительным, ведь в некоторых случаях реклама может негативно влиять на поведенческие факторы.
15. Тексты не читают, главное уместить в них как можно больше запросов
Это 100%-й миф. Тексты изучают и не только пользователи. Хотя ориентироваться надо в первую очередь именно на них.
Неструктурированное «полотно» текста, в котором нет ни пользы, ни смысла, а только набор повторяющихся ключевых слов, точно читать никто не будет. В результате вместо ТОПовых позиций вы получите недовольство посетителей, испорченные поведенческие факторы и даже фильтры поисковых систем.
16. Сделал SEO — гуляй смело, или однажды настроив, про SEO можно забыть навсегда
SEO-продвижение нацелено на получение результатов в долгосрочной перспективе. Какая-то часть элементов оптимизации выполняется один раз, например, интеграция с социальными сетями, добавление карты, формы обратного звонка и т. д. Но SEO — это далеко не только чисто «технические» настройки.
Наполнение сайта контентом, увеличение объема оптимизированных запросов, наращивание ссылочной массы и многое другое — это тоже инструменты продвижения. И над ними необходимо работать постоянно. Только так можно удержать и улучшить достигнутые позиции.
Выводы
SEO хоронят многие годы. От чего этот способ продвижения становится только сильнее и важнее. Эффективность проделанной работы будет зависеть от того, хорошо ли вы знаете свою целевую аудиторию и насколько правильно используете инструменты СЕО.
Отбросив эти 16 мифов, вы сможете развивать свой сайт и привлекать к нему клиентов из поисковых систем практически бесплатно. Если готовы действовать, присоединяйтесь к курсу «SEO Рывок». Обучение в нём построено на практике, поэтому уже с первых занятий вы сможете постепенно улучшать свой проект. Регистрируйтесь по ссылке, и с промо-кодом «SEO-16» вас будет ждать дополнительный бонус к покупке.
