• Автор: Павел Шульга
  • Дата публикации:   28/06/2019
  • Дата обновления:   12/03/2024

    • Содержание:

    Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

    Отличия популярных методов продвижения в сети Интернет

    В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Что значат все эти аббревиатуры? Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого. 

    Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному.

    Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, что означают эти термины и чем отличаются.

    Что такое SEO

     

    SEO - это сокращение от search engine optimization, что переводится как оптимизация под поисковые системы. Это комплекс действий, которые направлены на улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков, таких как Google. Детальнее разобраться с принципами работы поисковых систем и научиться продвигать сайты помогут курсы сео оптимизации.

     

    Пример успешного SEO продвижения сайта

     

    Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).

     

    Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта. Они меняются с течением времени, но среди актуальных сейчас можно выделить:

     

     

    Плюсы SEO продвижения:

    • Долгосрочный эффект - в отличии от рекламы, его нельзя просто выключить;
    • На сайт приходит целевой трафик, который заинтересован в ваших товарах/услугах;
    • Количество посетителей напрямую не зависит от вложенного бюджета;
    • Количество запросов, которые могут быть в ТОПе, не ограничено;
    • Большее доверия среди пользователей.

     

    Минусы SEO:

    • На продвижение потребуется время - эффект не моментальный;
    • Необходим бюджет на улучшение качественных показателей сайта и наполнение его контентом, но это впоследствии окупается;
    • Алгоритмы ранжирования сайтов могут измениться, но важно следить за тенденциями и следовать им.

    Что такое SEA

     

    SEA - аббревиатура пошла от search engine advertising, что означает - реклама в поисковых системах. Это способ продвижения компании посредством настройки контекстных объявлений с помощью Google Adwords или Яндекс.Директ. 

     

    Как выглядит SEA продвижение сайта

     

    Реклама в поисковых системах зависит от того, какой запрос ввел пользователь, а также под какие ключевые слова и регион рекламодатель настроил свое объявление. Визуально SEA отличается от SEO расположенным рядом значком с надписью “Реклама”.

     

    Самая популярная система оплаты при продвижении с помощью SEA формируется по принципу “pay per click” (сокращенно PPC). То есть плата происходит за клик, который совершил пользователь, чтобы перейти на ваш сайт. 

     

    Стоимость клика PPC-объявлений также имеет свое сокращение - CPC (cost per click). Показатель CPC может варьироваться в зависимости от разных факторов:

    • конкуренция ниши (чем она выше, тем и выше стоимость оплаты SEA);
    • регион;
    • сезон;
    • время суток и другие.

     

    Плюсы SEA продвижения:

    • Мгновенный результат, в отличии от SEO;
    • Позиция рекламного объявления фиксирована;
    • Гибкая система настройки и возможность внести изменения в кампанию.

     

    Минусы SEA:

    • Краткосрочный эффект - пока платите за рекламу, пока она и будет приносить результат. В этом заключается основная разница SEA с SEO;
    • Необходим бюджет на проплату контекста и он может быть в разы больше, чем потребуется для SEO продвижения;
    • Если вы хотите увеличить количество запросов, по которым будет отображаться сайт, придется доплачивать;
    • Рекламу могут скликивать боты или конкуренты. В результате переходов много, а конверсия минимальная;
    • К SEA у пользователей меньше доверия.

    Что такое SEM


    SEM - аббревиатура от search engine marketing и переводится как “маркетинг в поисковых системах”. Это всесторонний комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта из выдачи поисковиков. Цель может достигаться разными способами, включающими и оптимизацию сайта (SEO), и контекстную рекламу (SEA).

     

    Что включает в себя SEM продвижение

     

    Но не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка SEA.


    При правильном построении стратегии, SEM позволит привлечь на сайт большое количество клиентов. 

    Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

    Что такое SMM


    SMM - сокращение от social media marketing, что означает маркетинг в социальных сетях. В отличии от маркетинга в поисковых системах (SEM), SMM подразумевает продвижение не сайтов, а бизнес-страничек или сообществ компании именно в социальных сетях. 

     

    Что такое SMM продвижение в соцсетях


    Достигается это различными методами и зависит от выбранной социальной сети, сферы деятельности и целевой аудитории. 

     

    Рассмотрим, что включает в себя SMM:

    • Создание и оформление профиля страничек;
    • Регулярная публикация контента (текст, фото, видео и т.д.);
    • Работа с лидерами мнений;
    • Проведение опросов и конкурсов;
    • Настройка рекламы в соц.сетях;
    • Общение с подписчиками.

     

    Преимущества продвижения посредством SMM:

    • Способствует узнаваемости бренда и лояльности среди потенциальных клиентов;
    • Возможность быстрого получения обратной связи от подписчиков;
    • Относительно низкая стоимость продвижения - начать работу можно с минимальными вложениями;
    • За счет лайков/репостов запускается эффект “сарафанного радио”, что позволит расширить аудиторию.

     

    Недостатки SMM:

    • Необходимо постоянно следить за комментариями, сообщениями, своевременным выходом публикаций;
    • В специфических сферах бизнеса продвижение в соц.сетях может быть более сложным;
    • Не мгновенный результат - может потребоваться время для получения эффекта;
    • В большинстве случаев, если человек хочет купить какой-либо товар или заказать услугу, он обращается в поисковые системы, а не в соц.сети. 

    Что такое SMO


    SMO (аббревиатура от social media optimization) - это оптимизация сайта под социальные сети. Иными словами, это комплекс действий внутри сайта для привлечения и удержания пользователей из соц.сетей. 

    Обозначение термина SMO в продвижении проекта

     

    SMO включает в себя такие методы продвижения:

    • Написание качественного и уникального контента, которым пользователи соц.сетей хотели бы поделиться на своих страничках;
    • Тексты должны призывать к дискуссии и комментированию; 
    • Использование на сайте разных видов контента, в том числе видео или аудио;
    • Перелинковка статей между собой, чтобы пользователь не покидал сайт;
    • Установка кнопок социальных сетей (лайки, репосты, подписки и т.д.)
    • Подключение социальных виджетов, таких как виджет сообщества, система комментирования, создание опросов и голосований;
    • На странице можно размещать ссылки на другие сайты со схожей информацией либо по теме, о которой ведется беседа.

    Отличия и сходства между SMO и SEO


    В отличии от SEO, при продвижении с помощью SMO абсолютно не важно, на каких позициях будет сайт в выдаче поисковых систем, он не оптимизируется под запросы. Основной трафик приходит из социальных сетей. 


    Но есть в методе SMO и сходства с SEO. При правильной оптимизации и привлечении трафика из соц.сетей, будут повышаться поведенческие и социальные сигналы, что положительно скажется на позициях сайта.

    Чем отличается SMO и SMM


    SMO улучшает контент и содержимое сайта для аудитории из социальных сетей, но не включают в себя продвижение в самих социалках.  

    Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?


    Каждый вариант имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор стратегии и способов продвижения в сети Интернет зависит от вашей сферы деятельности, целевой аудитории, бюджета и от целей, которые вы ставите. Чаще всего компании комбинируют несколько вариаций, например SEO и SMM, SMM и SMO, SEM и SMM. Поэтому следите за конкурентами и не бойтесь экспериментировать с новыми для вас способами интернет-маркетинга для достижения лучшего результата. 

    Для тех, кто хочет обучиться различным способам интернет-маркетинга, предлагаем пройти курс “10X Интернет-Магазин” и вывести свой бизнес абсолютно на новый уровень. А с промо-кодом “SEO-28-06” Вы получите дополнительную скидку на пакет Professional. 

    Об авторе:

    Павел Шульга

     Основатель и идейный лидер Академии SEO.

    Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.

    В 2004 году увлекся ...