Что такое SEO, SEA, SEM, SMM, SMO и их отличия

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Отличия популярных методов продвижения в сети Интернет

В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Что значат все эти аббревиатуры? Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого.

Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному.

Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, что означают эти термины и чем отличаются.

Что такое SEO

SEO - это сокращение от search engine optimization, что переводится как оптимизация под поисковые системы. Это комплекс действий, которые направлены на улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков, таких как Google. Детальнее разобраться с принципами работы поисковых систем и научиться продвигать сайты помогут курсы сео оптимизации.

Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).

Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта. Они меняются с течением времени, но среди актуальных сейчас можно выделить:

корректное отображение сайта на различных устройствах и браузерах;
удобство в использовании (юзабилити) и понятность структуры;
оптимизация текстов и мета-данных под целевые запросы;
уникальность контента и его полезность;
наращивание ссылочной массы (размещение ссылок на сторонних ресурсах);
поведение пользователей на сайте.

Плюсы SEO продвижения:

Долгосрочный эффект - в отличии от рекламы, его нельзя просто выключить;
На сайт приходит целевой трафик, который заинтересован в ваших товарах/услугах;
Количество посетителей напрямую не зависит от вложенного бюджета;
Количество запросов, которые могут быть в ТОПе, не ограничено;
Большее доверия среди пользователей.

Минусы SEO:

На продвижение потребуется время - эффект не моментальный;
Необходим бюджет на улучшение качественных показателей сайта и наполнение его контентом, но это впоследствии окупается;
Алгоритмы ранжирования сайтов могут измениться, но важно следить за тенденциями и следовать им.

Что такое SEA

SEA - аббревиатура пошла от search engine advertising, что означает - реклама в поисковых системах. Это способ продвижения компании посредством настройки контекстных объявлений с помощью Google Adwords или Яндекс.Директ.

Реклама в поисковых системах зависит от того, какой запрос ввел пользователь, а также под какие ключевые слова и регион рекламодатель настроил свое объявление. Визуально SEA отличается от SEO расположенным рядом значком с надписью “Реклама”.

Самая популярная система оплаты при продвижении с помощью SEA формируется по принципу “pay per click” (сокращенно PPC). То есть плата происходит за клик, который совершил пользователь, чтобы перейти на ваш сайт.

Стоимость клика PPC-объявлений также имеет свое сокращение - CPC (cost per click). Показатель CPC может варьироваться в зависимости от разных факторов:

конкуренция ниши (чем она выше, тем и выше стоимость оплаты SEA);
регион;
сезон;
время суток и другие.

Плюсы SEA продвижения:

Мгновенный результат, в отличии от SEO;
Позиция рекламного объявления фиксирована;
Гибкая система настройки и возможность внести изменения в кампанию.

Минусы SEA:

Краткосрочный эффект - пока платите за рекламу, пока она и будет приносить результат. В этом заключается основная разница SEA с SEO;
Необходим бюджет на проплату контекста и он может быть в разы больше, чем потребуется для SEO продвижения;
Если вы хотите увеличить количество запросов, по которым будет отображаться сайт, придется доплачивать;
Рекламу могут скликивать боты или конкуренты. В результате переходов много, а конверсия минимальная;
К SEA у пользователей меньше доверия.

Что такое SEM

SEM - аббревиатура от search engine marketing и переводится как “маркетинг в поисковых системах”. Это всесторонний комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта из выдачи поисковиков. Цель может достигаться разными способами, включающими и оптимизацию сайта (SEO), и контекстную рекламу (SEA).

Но не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка SEA.

При правильном построении стратегии, SEM позволит привлечь на сайт большое количество клиентов.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Что такое SMM

SMM - сокращение от social media marketing, что означает маркетинг в социальных сетях. В отличии от маркетинга в поисковых системах (SEM), SMM подразумевает продвижение не сайтов, а бизнес-страничек или сообществ компании именно в социальных сетях.

Достигается это различными методами и зависит от выбранной социальной сети, сферы деятельности и целевой аудитории.

Рассмотрим, что включает в себя SMM:

Создание и оформление профиля страничек;
Регулярная публикация контента (текст, фото, видео и т.д.);
Работа с лидерами мнений;
Проведение опросов и конкурсов;
Настройка рекламы в соц.сетях;
Общение с подписчиками.

Преимущества продвижения посредством SMM:

Способствует узнаваемости бренда и лояльности среди потенциальных клиентов;
Возможность быстрого получения обратной связи от подписчиков;
Относительно низкая стоимость продвижения - начать работу можно с минимальными вложениями;
За счет лайков/репостов запускается эффект “сарафанного радио”, что позволит расширить аудиторию.

Недостатки SMM:

Необходимо постоянно следить за комментариями, сообщениями, своевременным выходом публикаций;
В специфических сферах бизнеса продвижение в соц.сетях может быть более сложным;
Не мгновенный результат - может потребоваться время для получения эффекта;
В большинстве случаев, если человек хочет купить какой-либо товар или заказать услугу, он обращается в поисковые системы, а не в соц.сети.

Что такое SMO

SMO (аббревиатура от social media optimization) - это оптимизация сайта под социальные сети. Иными словами, это комплекс действий внутри сайта для привлечения и удержания пользователей из соц.сетей.

SMO включает в себя такие методы продвижения:

Написание качественного и уникального контента, которым пользователи соц.сетей хотели бы поделиться на своих страничках;
Тексты должны призывать к дискуссии и комментированию;
Использование на сайте разных видов контента, в том числе видео или аудио;
Перелинковка статей между собой, чтобы пользователь не покидал сайт;
Установка кнопок социальных сетей (лайки, репосты, подписки и т.д.)
Подключение социальных виджетов, таких как виджет сообщества, система комментирования, создание опросов и голосований;
На странице можно размещать ссылки на другие сайты со схожей информацией либо по теме, о которой ведется беседа.

Отличия и сходства между SMO и SEO

В отличии от SEO, при продвижении с помощью SMO абсолютно не важно, на каких позициях будет сайт в выдаче поисковых систем, он не оптимизируется под запросы. Основной трафик приходит из социальных сетей.

Но есть в методе SMO и сходства с SEO. При правильной оптимизации и привлечении трафика из соц.сетей, будут повышаться поведенческие и социальные сигналы, что положительно скажется на позициях сайта.

Чем отличается SMO и SMM

SMO улучшает контент и содержимое сайта для аудитории из социальных сетей, но не включают в себя продвижение в самих социалках.

Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?

Каждый вариант имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор стратегии и способов продвижения в сети Интернет зависит от вашей сферы деятельности, целевой аудитории, бюджета и от целей, которые вы ставите. Чаще всего компании комбинируют несколько вариаций, например SEO и SMM, SMM и SMO, SEM и SMM. Поэтому следите за конкурентами и не бойтесь экспериментировать с новыми для вас способами интернет-маркетинга для достижения лучшего результата.

Для тех, кто хочет обучиться различным способам интернет-маркетинга, предлагаем пройти курс “10X Интернет-Магазин” и вывести свой бизнес абсолютно на новый уровень. А с промо-кодом “SEO-28-06” Вы получите дополнительную скидку на пакет Professional.