Скажем сразу: идеальных сайтов не существует. У каждого проекта есть свои сильные и слабые стороны, но секрет успеха заключается в постоянном стремлении выделиться среди конкурентов и стать хотя бы чуточку лучше их. 

При этом главным приоритетом должны быть качество контента и юзабилити. Ведь, если сайт удобнее и полезнее других, он заслуживает более высоких позиций в результатах выдачи поисковых систем. А значит будет привлекать к себе еще больше пользователей и превращать их в клиентов.

В этой статье мы расскажем, как и за счет чего вы можете сделать свой сайт лучше, чем у конкурентов.

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

3 этапа улучшения сайта

1. Определить своих конкурентов

Для начала нужно понять, с кем ведется борьба за лидерство. Этот процесс мы детально описывали в статье «Как найти сайты-конкурентов», поэтому здесь выделим только основные моменты. 

Во вкладке инкогнито откройте приоритетную для вас поисковую систему и посмотрите, какие сайты находятся в ТОПе по целевым для вас запросам. Составьте список своих прямых конкурентов из органической выдачи и отдельно из блока контекстной рекламы. Последних анализировать для SEO-продвижения не имеет смысла, но зато можно будет оценить их удобство и найти интересные для себя идеи.

собираем список конкурентов из органики и рекламы

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

2. Провести аудит своего сайта и конкурентов с акцентом на юзабилити и контент 

В разных тематиках есть свои правила построения сайтов и дизайна, но мы выделим общие критерии оценки. Они позволят вам понять, как стать лучшим среди конкурентов и мотивировать посетителей сделать выбор в вашу пользу. Условно их можно разделить на три блока.

1. Внешний вид и взаимодействие:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

2. Навигация:

  • Удобное и привычное для пользователей расположение элементов;
  • Простое и понятное меню;
  • Кликабельность функциональных элементов: меню, фильтры, кнопки заказа, предварительного просмотра и т.д.;
  • Логичная вложенность категорий и подкатегорий;
  • Наличие и удобство настройки фильтров и сортировки продукции; 
  • Расположение и корректность работы поиска по сайту; 
  • Удобство корзины (для интернет-магазинов);
  • Используемые блоки технической перелинковки: «С этим товаром покупают», «Вместе дешевле», «Похожие статьи» и т.д.

3. Информационная наполненность сайта:

  • Полезность, актуальность и структурированность текстов в разных разделах / услугах;
  • Наличие блога, его оформление и регулярность публикаций;
  • Удобочитаемость и контрастность шрифтов;
  • Наличие и качество визуального контента: картинки, фото, видеоролики, 3d-модели, инфографика;
  • Оформление страниц «О компании», «Сотрудники», «Об авторе статей»;
  • Актуальные и разнообразные контактные данные на видном и ожидаемом месте: в шапке, футере, на отдельной стране «Контакты»;
  • Оформление карточек товара: описание, характеристики, фото, видео;
  • Наличие и естественность отзывов; 
  • Какая система комментирования используется и есть ли она.

Для удобства рекомендуем создать оценочную таблицу, в которой будет зафиксирована информация по каждому из проектов.

таблица как сделать сайт лучше чем у конкурентов

Кроме аудита прямых конкурентов, стоит периодически заглядывать на сайты смежных тематик и компаний, которые работают в других регионах. Даже беглый анализ поможет найти хорошую идею для улучшения собственного ресурса.

3. Внедрение новых фишек

Теперь вы знаете, за счет чего можно сделать свой лучше, чем у конкурентов. Осталось только внедрить все те фишки, которые вы для себя выделили. Подготовьте ТЗ с описанием того, что хотите увидеть в итоге, и передайте его программисту, дизайнеру, копирайтеру или другому специалисту в соответствии с характером необходимых изменений. Часть работы можно реализовать и самостоятельно, например подготовить качественные фото и видео, красиво оформить статьи и заполнить карточки товаров.

После внедрения новых фишек специалистами вам нужно будет проверить работу и начать анализировать влияние изменений на продвижение и реакцию целевой аудитории.

Как стать лучшим среди конкурентов: простые идеи, способные изменить многое

Последние изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем требуют от владельцев сайтов в обязательном порядке:

Сейчас эти три пункта — не преимущество, а необходимость. Если у вас они не реализованы, тогда начните улучшение своего сайта именно с них.

7 идей, как можно выделиться среди конкурентов и стать лучше их:

  1. Добавить различные формы захвата: подписка на рассылку, обратный звонок, онлайн-консультант, расчет стоимости;

    форма захвата для отслеживания цен
     
  2. Использовать призывы к действию: иногда для мотивации достаточно просто разместить в подходящем месте кнопку «Купить», «Оформить заказ», «Поделиться с друзьями», «Перейти на страницу…»;

    призыв к покупке на странице каталога
     
  3. Работать над повышением уровня доверия: 
    • опубликовать информацию об истории и миссии компании в разделе «О нас»,
    • подробно описать условия сотрудничества — оплаты, выполнения заказа, доставки,
    • указать автора контента и его профессиональные достижения,
    • мотивировать клиентов оставлять отзывы,
    • сделать ссылки на сообщества и страницы в социальных сетях,
    • разместить больше контактной информации;

      виджет соцсетей на сайте для повышения доверия
       
  4. Упростить процесс выбора и оформления заказа / покупки:
    • информативное описание товара / услуги,
    • удобный поиск,
    • фильтры и сортировка по различным параметрам,
    • сравнение товаров по наиболее показательным признакам и характеристикам,
    • блок FAQ,
    • кнопка «Купить в 1 клик»;

      упрощенный процесс заказа товара
       
  5. Создать и планомерно развивать блог, в рамках которого пользователи смогут регулярно получать полезный контент и решить свои боли;

    сделать свой сайт лучше за счет блога
     
  6. Добавить интерактивные элементы, которые помогают решить какую-либо проблему и вовлекают посетителей: калькулятор, 3D-модели, видеообзоры, опросы, игры;

    пример как можно выделиться среди конкурентов
     
  7. Сделать сниппет более привлекательным, чтобы мотивировать пользователей перейти на сайт из результатов выдачи: настроить микроразметку, добавить в description спецзначки и призывы к переходу, установить яркий фавикон.

    сделать лучше сниппет и выделяться в выдаче

Перечисленные средства смогут стать конкурентным преимуществом в том случае, если на вашем сайте они будут хотя бы чуточку лучше, чем у других.

Выводы

Избежать влияния конкурентов на оценку сайтов невозможно. При этом бояться конкурентной борьбы не стоит. Их опыт, знания и удачные решения можно и нужно использовать для улучшения собственного сайта. 

P.S. На курсе «Поисковик» вы получите пошаговые инструкции и рекомендации по улучшению именно вашего сайта, и сможете достичь желаемого результата гораздо быстрее. Не отдавайте своих клиентов конкурентам — бронируйте участие по ссылке выше. А с промокодом «SEO-blog» вы получите дополнительный бонус к покупке.