Скажем сразу: идеальных сайтов не существует. У каждого проекта есть свои сильные и слабые стороны, но секрет успеха заключается в постоянном стремлении выделиться среди конкурентов и стать хотя бы чуточку лучше их.
При этом главным приоритетом должны быть качество контента и юзабилити. Ведь, если сайт удобнее и полезнее других, он заслуживает более высоких позиций в результатах выдачи поисковых систем. А значит будет привлекать к себе еще больше пользователей и превращать их в клиентов.
В этой статье мы расскажем, как и за счет чего вы можете сделать свой сайт лучше, чем у конкурентов.
Содержание:
- 3 этапа улучшения сайта
- Как стать лучшим среди конкурентов: простые идеи, способные изменить многое
- Выводы
3 этапа улучшения сайта
1. Определить своих конкурентов
Для начала нужно понять, с кем ведется борьба за лидерство. Этот процесс мы детально описывали в статье «Как найти сайты-конкурентов», поэтому здесь выделим только основные моменты.
Во вкладке инкогнито откройте приоритетную для вас поисковую систему и посмотрите, какие сайты находятся в ТОПе по целевым для вас запросам. Составьте список своих прямых конкурентов из органической выдачи и отдельно из блока контекстной рекламы. Последних анализировать для SEO-продвижения не имеет смысла, но зато можно будет оценить их удобство и найти интересные для себя идеи.
2. Провести аудит своего сайта и конкурентов с акцентом на юзабилити и контент
В разных тематиках есть свои правила построения сайтов и дизайна, но мы выделим общие критерии оценки. Они позволят вам понять, как стать лучшим среди конкурентов и мотивировать посетителей сделать выбор в вашу пользу. Условно их можно разделить на три блока.
1. Внешний вид и взаимодействие:
- Общие личные ощущения от сайта на уровне «нравится – не нравится»;
- Первый экран главной страницы сразу дает понять, чем занимается компания;
- Соответствующий тематике дизайн;
- Адаптивность под мобильные устройства и кроссбраузерность;
- Используемые элементы на главной странице: отзывы, карта проезда, блок FAQ и т.д.;
- Приятные глазу цвета блоков и их сочетаемость между собой;
- Возможность за несколько секунд оформить заказ, связаться с оператором или выполнить любое другое целевое действие;
- Используемые формы захвата, наличие онлайн-консультанта и виджета обратного звонка;
- Отсутствие навязчивой рекламы и мигающих элементов.
2. Навигация:
- Удобное и привычное для пользователей расположение элементов;
- Простое и понятное меню;
- Кликабельность функциональных элементов: меню, фильтры, кнопки заказа, предварительного просмотра и т.д.;
- Логичная вложенность категорий и подкатегорий;
- Наличие и удобство настройки фильтров и сортировки продукции;
- Расположение и корректность работы поиска по сайту;
- Удобство корзины (для интернет-магазинов);
- Используемые блоки технической перелинковки: «С этим товаром покупают», «Вместе дешевле», «Похожие статьи» и т.д.
3. Информационная наполненность сайта:
- Полезность, актуальность и структурированность текстов в разных разделах / услугах;
- Наличие блога, его оформление и регулярность публикаций;
- Удобочитаемость и контрастность шрифтов;
- Наличие и качество визуального контента: картинки, фото, видеоролики, 3d-модели, инфографика;
- Оформление страниц «О компании», «Сотрудники», «Об авторе статей»;
- Актуальные и разнообразные контактные данные на видном и ожидаемом месте: в шапке, футере, на отдельной стране «Контакты»;
- Оформление карточек товара: описание, характеристики, фото, видео;
- Наличие и естественность отзывов;
- Какая система комментирования используется и есть ли она.
Для удобства рекомендуем создать оценочную таблицу, в которой будет зафиксирована информация по каждому из проектов.
Кроме аудита прямых конкурентов, стоит периодически заглядывать на сайты смежных тематик и компаний, которые работают в других регионах. Даже беглый анализ поможет найти хорошую идею для улучшения собственного ресурса.
3. Внедрение новых фишек
Теперь вы знаете, за счет чего можно сделать свой лучше, чем у конкурентов. Осталось только внедрить все те фишки, которые вы для себя выделили. Подготовьте ТЗ с описанием того, что хотите увидеть в итоге, и передайте его программисту, дизайнеру, копирайтеру или другому специалисту в соответствии с характером необходимых изменений. Часть работы можно реализовать и самостоятельно, например подготовить качественные фото и видео, красиво оформить статьи и заполнить карточки товаров.
После внедрения новых фишек специалистами вам нужно будет проверить работу и начать анализировать влияние изменений на продвижение и реакцию целевой аудитории.
Как стать лучшим среди конкурентов: простые идеи, способные изменить многое
Последние изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем требуют от владельцев сайтов в обязательном порядке:
- сделать все страницы и элементы ресурса адаптивными под мобильные устройства разного формата;
- перейти на защищенный протокол HTTPS с целью защиты данных пользователей;
- максимально улучшить скорость загрузки страниц и отдельных объектов.
Сейчас эти три пункта — не преимущество, а необходимость. Если у вас они не реализованы, тогда начните улучшение своего сайта именно с них.
7 идей, как можно выделиться среди конкурентов и стать лучше их:
- Добавить различные формы захвата: подписка на рассылку, обратный звонок, онлайн-консультант, расчет стоимости;
- Использовать призывы к действию: иногда для мотивации достаточно просто разместить в подходящем месте кнопку «Купить», «Оформить заказ», «Поделиться с друзьями», «Перейти на страницу…»;
- Работать над повышением уровня доверия:
- опубликовать информацию об истории и миссии компании в разделе «О нас»,
- подробно описать условия сотрудничества — оплаты, выполнения заказа, доставки,
- указать автора контента и его профессиональные достижения,
- мотивировать клиентов оставлять отзывы,
- сделать ссылки на сообщества и страницы в социальных сетях,
- разместить больше контактной информации;
- Упростить процесс выбора и оформления заказа / покупки:
- информативное описание товара / услуги,
- удобный поиск,
- фильтры и сортировка по различным параметрам,
- сравнение товаров по наиболее показательным признакам и характеристикам,
- блок FAQ,
- кнопка «Купить в 1 клик»;
- Создать и планомерно развивать блог, в рамках которого пользователи смогут регулярно получать полезный контент и решить свои боли;
- Добавить интерактивные элементы, которые помогают решить какую-либо проблему и вовлекают посетителей: калькулятор, 3D-модели, видеообзоры, опросы, игры;
- Сделать сниппет более привлекательным, чтобы мотивировать пользователей перейти на сайт из результатов выдачи: настроить микроразметку, добавить в description спецзначки и призывы к переходу, установить яркий фавикон.
Перечисленные средства смогут стать конкурентным преимуществом в том случае, если на вашем сайте они будут хотя бы чуточку лучше, чем у других.
Выводы
Избежать влияния конкурентов на оценку сайтов невозможно. При этом бояться конкурентной борьбы не стоит. Их опыт, знания и удачные решения можно и нужно использовать для улучшения собственного сайта.
P.S. На курсе «Поисковик» вы получите пошаговые инструкции и рекомендации по улучшению именно вашего сайта, и сможете достичь желаемого результата гораздо быстрее. Не отдавайте своих клиентов конкурентам — бронируйте участие по ссылке выше. А с промокодом «SEO-blog» вы получите дополнительный бонус к покупке.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
