Казалось бы, блог является инструментом развития информационных сайтов и совершенно не подходит для коммерческих ресурсов. Но это утверждение ошибочно. Полезный контент может способствовать и их продвижению.
В этой статье мы разберем, нужен ли блог интернет-магазину и как правильно его вести, чтобы получать максимальный эффект.
Содержание:
- Зачем нужен блог на сайте интернет-магазина
- Как вести блог на сайте интернет-магазина
- О чём писать в блоге интернет-магазина
- Выводы
Зачем нужен блог на сайте интернет-магазина
Возможность общения с пользователями — это главная особенность блога. Автор от своего лица (от компании) рассказывает или показывает то, в чём разбирается и чем хочет поделиться с заинтересованной аудиторией.
Но при этом далеко не все владельцы интернет-магазинов ведут на сайте блог, не понимая зачем он нужен и какую пользу может принести бизнесу. Что же вы можете получить с помощью публикации статей?
Итак, блог:
- Способствует SEO-продвижению за счёт:
- роста посещаемости и улучшения поведенческих факторов
Используя в текстах целевые запросы, вы привлекаете пользователей, которые интересуются вашей продукцией и ее свойствами. В результате они задерживаются на странице и переходят по другим разделам сайта. - регулярного добавления и обновления контента
Наличие свежих и актуальных статей также положительно оценивается поисковыми системами. - увеличения количества естественных внешних ссылок и разнообразия трафика
Посетители самостоятельно делятся интересным контентом в социальных сетях и на других площадках. В результате увеличивается ссылочная масса сайта и количество переходов. - перелинковки и распределения ссылочного веса между страницами
В блоге можно делать ссылки не только на другие статьи, но и категории интернет-магазина, сопутствующие или похожие товары.
- роста посещаемости и улучшения поведенческих факторов
- Улучшает репутацию компании, формирует образ эксперта и повышает степень доверия
- Полезные статьи, обзоры, демонстрация способов применения товаров, рейтинги и мнения специалистов помогают ответить на вопросы пользователей и решить их боли. В результате посетители сайта получают дополнительную выгоду, подписываются на сайт и посещают его страницы снова и снова.
- Ссылка, полученная от знакомого (например, в качестве репоста на страницу в социальной сети или в мессенджере), работает гораздо лучше, чем просто реклама. Такая информация вызывает больше доверия у новых пользователей.
- Увеличивает количество продаж
Полезная и правдивая информация о товарах помогает быстрее определиться с выбором и мотивирует на покупку. Перелинковка со страницами коммерческого раздела интернет-магазина позволит ускорить оформление заказа.
- Помогает получить обратную связь и узнать мнение пользователей
Возможность поделиться опытом или задать вопросы в комментариях к статьям позволяет вовлечь пользователей в развитие сайта. Кроме того, таким образом можно получить важную для владельца бизнеса информацию из уст собственной целевой аудитории, а, значит, точнее понять своих потенциальных покупателей и стать для них лучшим поставщиком.
Как вести блог на сайте интернет-магазина
Эффективное ведение блога включает:
- Анализ конкурентов
Конкуренты — не только соперники в борьбе за клиентов, но и полезные «советчики». Благодаря им вы можете узнать, какой контент работает лучше, какие типы статей вызывают больший отклик аудитории, что вообще интересно пользователям. И перенять их удачный опыт.
- Создание контента разного формата
Блог интернет-магазина позволяет использовать различные типы текстов: информационные статьи, обзоры, рейтинги, новости, интервью, подборки. Чем больше разнообразного контента на сайте, тем больше потенциальных клиентов вы сможете привлечь.
- Составление и строгое следование контент-плану
Одной из важных составляющих качественного контента является регулярность его публикации. Чередование различных форматов с привязкой к определённому дню недели или месяца позволит создать хорошую привычку у пользователей. Размещение и рассылка контента во время, когда целевая аудитория готова уделить ему повышенное внимание, приносит больше выгоды.
- Оформление текста
Сплошной текст сложно читать, он не привлекает внимания и не вызывает желания ознакомиться. При публикации обязательно делайте заголовки, абзацы и списки, выделяйте фрагменты жирным шрифтом или курсивом, добавляйте картинки, фотографии и видеоролики. Также важно делать перелинковку на другие страницы интернет-магазина и размещать различные формы захвата.
- Анализ поведения пользователей и посещаемости
Без аналитики эффективности контента невозможно судить о том, приносит он пользу и достигает ли поставленных целей. Google Analytics и Яндекс Метрика позволят обнаружить сильные стороны проделанной работы, узнать о наиболее интересных для целевой аудитории темах, заметить допущенные ошибки и исправить их.
О чём писать в блоге интернет-магазина
Пишите о том, что может быть интересно вашим потенциальным клиентам:
- секреты и лайфхаки, связанные с вашей продукцией;
- руководства и пошаговые инструкции по применению;
- советы по выбору, эксплуатации и уходу;
- ответы на часто задаваемые вопросы;
- новости интернет-магазина и индустрии в целом;
- подборки и рейтинги лучших товаров.
В статье «Где искать темы для написания статей» мы разобрали основные источники вдохновения, которые помогут вам разработать собственный контент-план для блога.
Анализируйте статьи конкурентов, устраивайте мозговой штурм, ищите интересные темы у производителей. Главное — сконцентрироваться на интересах целевой аудитории и пользе для читателей.
Выводы
Блог в интернет-магазине при правильном подходе улучшит видимость сайта и его позиции в поисковых системах, повысит уровень доверия и благодарности пользователей и привлечет новых клиентов без затрат на рекламу.
Стоит помнить, что блог интернет-магазина — не рекламная площадка, а источник важной и полезной для пользователей информации. Только так вы сможете создать по-настоящему качественный блог, который в свою очередь будет приносить выгоду бизнесу.
А вы ведете блог на своем сайте?
P.S. На курсе «Поисковик» мы разберем не только принципы создания контента, но и другие важные для SEO-продвижения и развития бизнеса аспекты. Каждое занятие подкрепляется практикой, поэтому уже за время обучения вы сможете в разы улучшить позиции, посещаемость и конверсию своего сайта. Бронируйте участие по ссылке выше, и с промокодом «SEO-блог» вас будет ожидать дополнительный приятный бонус.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
