Для эффективного SEO-продвижения важно знать, что влияет на позиции сайта в поисковой системе и какие действия будут способствовать росту. Google учитывает целый ряд факторов по каждой странице и сайту в целом, и в этой статье мы расскажем вам о наиболее значимых из них. Для удобства всё, что влияет на SEO продвижение сайта, мы разделили на пять смысловых групп.
Факторы, влияющие на SEO-продвижение сайта:
Факторы, влияющие на SEO-продвижение сайта
Домен
Повлиять на будущие позиции сайта можно еще даже до его создания. Для этого важно правильно подобрать домен. Поисковые системы учитывают:
- Название домена. Это может быть наиболее целевое для продвижения ключевое слово или бренд. Второй вариант особенно актуален, если вы планируете продолжительное время заниматься этим бизнесом и работать над репутацией компании.
- Доменную зону. Международная, национальная, региональная или тематическая — выбор зависит от географии и специфики бизнеса. Подробнее о возможных вариантах можно прочесть в статье «Как выбрать доменную зону».
- Предыдущую историю и возраст. Чем старше сайт, тем более авторитетным он выглядит в глазах поисковых систем. Именно поэтому при покупке многие отдают предпочтение доменным именам с историей. Но возраст это далеко не всё, что влияет на SEO-продвижение. Учитывается еще и прошлое, причем как положительное, так и отрицательное. Если домен ранее был под санкциями, добиться ТОПовых позиций будет очень сложно.
Контент
Факторы, влияющие на продвижение сайта, нужно учитывать с самого начала работы над ресурсом. Одну из важных ролей играет текстовое наполнение, которое является базовым SEO-инструментом. Качественный текст способен показать поисковику и пользователю, что страница полностью соответствует конкретному запросу. Чтобы положительно повлиять на позиции сайта и добиться ТОПа в поисковой выдаче, необходимо:
- Оптимизировать текст под определенные тематические запросы. При этом они должны быть органично вписаны и не выделяться из общего контекста;
- Придерживаться оптимальной плотности ключевых слов и не допускать переоптимизации;
- Размещать максимально уникальный, экспертный и полезный для пользователей контент.
- Структурировать текст — разбивать его на абзацы, важные по смыслу вещи выделять жирным, использовать маркированные и нумерованные списки, заголовки и подзаголовки. Всё это влияет на удобство прочтения, а значит и на СЕО.
- Своевременно обновлять информацию для поддержания её актуальности.
Но не только текст влияет на SEO. При оптимизации сайта важно использовать разные типы контента: изображения, фото, инфографику, различные видео.
Внутренняя оптимизация
Важно понимать, что влияет на СЕО и ряд технических аспектов, которые хотя и присутствуют на всех ресурсах, но могут быть реализованы по-разному. Важно обращать внимание на:
- Безопасность. Проверяйте собственный ресурс на отсутствие вирусов и вредоносного ПО, используйте надежный хостинг и протокол HTTPS. Всё это влияет не только на позиции сайта, а и на формирование лояльных отношений с пользователями.
- Скорость загрузки. Если сайт медленный и подгрузку каждой страницы посетителю придется ждать больше 3 секунд, то можно забыть о высоких позициях в выдаче. Чем быстрее будет грузиться ресурс, тем лучше.
- Адаптивность. Не забывайте, что пришла эра смартфонов, и если ваш сайт не будет адаптирован под мобильные устройства, то значительное количество трафика вы потеряете. С переходом Google на Mobile-first indexing поисковик в первую очередь сканирует контент на мобильных устройствах, а значит сейчас это именно то, что влияет на SEO-продвижение значительным образом.
- Структуру. СЕО включает проработку структуры и навигации по сайту. Пользователю должно быть легко находить необходимую ему информацию и удобно перемещаться по страницам. Соответственно, если допустить здесь серьезную ошибку, то все дальнейшие этапы работы будут иметь заметно меньшую эффективность.
- Корректность файлов robots.txt и sitemap.xml. Если поисковые системы не видят ваш сайт, то о дальнейшем SEO-продвижении вообще можно забыть.
- Отсутствие дублей страниц. Дубли — это один из факторов, что влияет на позиции сайтов, ухудшая ранжирование. Тщательно проверяйте ресурс на наличие дублей страниц и своевременно удаляйте их.
- Мета-теги. Title и Description каждой страницы сайта должны быть максимально релевантными продвигаемым запросам.
Внешние ссылки
Факторы, влияющие на позиции сайта в поисковых системах включают в себя и внешний ссылочный профиль. SEO-продвижение предусматривает размещение ссылок на внешних сайтах-донорах. Поисковики учитывают их наличие, но есть несколько нюансов. Ссылки должны:
- размещаться на авторитетных тематических площадках с хорошей репутацией. Лучше сделать их меньше, но качественнее. Простой прогон по каталогах уже не работает и скорее навредит сайту, нежели даст какую-то пользу.
- быть максимально естественными, то есть размещаться сразу при публикации статьи, находится в видимой для пользователей области, иметь переходы пользователей по ним.
- наращиваться плавно и постепенно с соблюдением оптимального процентного соотношения анкорных и безанкорных вариантов (в среднем 30/70).
Поведенческие факторы
Пользовательский опыт так или иначе влияет на СЕО-продвижение и определение позиций сайта в выдаче поисковой системы, поэтому важно обеспечить максимально комфортные условия для посетителей. Анализ поведенческих факторов и web-аналитика в целом поможет найти слабые места проекта, улучшить юзабилити, повысить количество заказов и процент конверсии. При аудите обращайте внимание на такие показатели:
- источник трафика;
- процент отказа;
- глубина просмотра;
- длительность сеанса;
- конверсия.
Краткий итог
Важно знать, что влияет на позиции сайта в выдаче, и учитывать все эти факторы в процессе его SEO-оптимизации. Это позволит достичь заметных результатов уже через несколько месяцев работы
Если вы хотите, чтобы специалисты SEO Академии взяли ваш проект на продвижение, оставьте заявку, и мы рассчитаем стоимость работ.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
