Чтобы эффективность СЕО-продвижения была максимальной, нужно правильно определить цели и задачи SEO-оптимизации, с которыми выполняются работы. В зависимости от типа и тематики сайта они имеют некоторые отличия, что ведет за собой необходимость применения разных SEO-стратегий и выполнения отличающихся действий.
Важно, чтобы специалисты могли правильно оценить задачи и цели продвижения ресурса. От этого зависит корректность подбора методов работы, инструментов для реализации нужных действий и другие важные детали. Начинать продвижение следует только при наличии правильно определенных задач и целей — в противном случае даже при попадании в ТОП можно не получить желаемый результат.
Содержание:
Определение целей и задач SEO-продвижения
Главная задача SEO — повысить видимость сайта в поисковой выдаче, то есть увеличить процент пользователей, которые при вводе целевых запросов будут видеть в результатах поиска продвигаемый сайт. На формирование показателя видимости оказывают влияние:
- Частотность запросов — показывает, сколько раз ту или иную ключевую фразу пользователи вводили в поисковую систему в конкретном регионе в течение месяца.
- Позиция в выдаче поисковой системе — место, которое занимает сайт по конкретному запросу при формировании результатов поиска.
- Коэффициент кликов — предполагаемое количество переходов на сайт, которое зависит от занимаемой позиции.
Видимость позволяет определить количество трафика, получаемого ресурсом при занятии определенной позиции в поисковой выдаче. Задачи продвижения сайта заключаются в максимальном повышении этого показателя для привлечения целевой аудитории.
Говоря простыми словами, основная цель SEO — вывести сайт в ТОП по большому количеству целевых для продвижения запросов, привлечь на сайт новый трафик с его последующим удержанием. Всё это способствует росту посещаемости, процента конверсии и количества заявок.
Объем нового трафика в прямой пропорции зависит от занимаемой в выдаче позиции. Исследования показали, что приблизительно треть трафика (30%) припадает на первое место. Значительно меньше — 15% приходится на второе место. Третье место получает лишь 5%. Остальные сайты из ТОП-10 получают от 5% и ниже. В общей сложности две третьих трафика приходится на ТОП выдачи, в то время как сайты на второй странице поисковой выдачи и далее получают лишь оставшуюся треть.
Как достичь SEO целей и реализовать задачи по продвижению
Цели SEO-продвижения сайта достигаются не единовременно. В зависимости от возраста и текущей ситуации с ресурсом для этого потребуется от 2 месяцев до полугода и более. Важно — процесс продвижения должен продолжаться постоянно, иначе достигнутые результаты в скором времени могут быть утеряны ввиду постоянной работы конкурентов.
Реализовать цели SEO поможет комплекс работ, среди которого особое внимание нужно уделить таким задачам:
- Аудит конкурентов — поможет найти интересные идеи, определит достаточные показатели для продвижения сайта в ТОП и предотвратить возможные ошибки в дальнейшей работе.
- Составление семантического ядра — позволяет лучше понять целевую аудиторию и то, как она ищет интересующие товары или услуги в интернете. Грамотно распределив запросы по страницам, можно довольно быстро добиться поставленных SEO целей.
- Создание контента — написание качественных текстов, размещение изображений и другого вида информации на страницах сайта. На этом этапе задача SEO заключается в том, чтобы создать не только оптимизированный под запросы текст, но и полезный для пользователей.
- Внутренняя оптимизация — нужно исключить ошибки и грубые проблемы с кодом. Посетителям должно быть комфортно находится на сайте. Убедитесь, что сайт корректно отображается на всех видах устройств, быстро загружается и не вызывает путаницы в навигации.
- Внешняя оптимизация — важная этап реализации задач по SEO-продвижению, который многие оптимизаторы недооценивают. Размещение внешних ссылок — это не только рост ссылочной массы, но и способ привести на сайт дополнительный трафик.
Больше трафика, значит больше целевой аудитории, а соответственно и вероятный рост заявок. Однако важно не только привлечь аудиторию, но и заставить сделать целевое действие именно у вас. Частично это решается при реализации задач, когда ресурс делается удобным и быстрым. Однако для достижения поставленных целей СЕО продвижения предстоит сделать еще несколько шагов:
- Тщательный аудит юзабилити и технической составляющей сайта.
- Проработка структуры сайта и методов удобной навигации.
- Грамотная перелинковка, которая будет способствовать вовлеченности пользователей и даже росту размера среднего чека;
- Соблюдение принципов E-A-T, то есть работа над увеличением степени доверия к компании.
- Написание продающих офферов и размещение кнопок Call-to-action.
Реализовать все эти задачи и достичь целей SEO можно как самостоятельно, так и воспользовавшись услугой продвижения. В первом случае лучше предварительно ознакомиться со спецификой поисковой оптимизации, например, пройдя курс «Поисковик». Так вы сможете заниматься раскруткой своего сайта под контролем SEO-специалистов и быстрее добьетесь поставленных целей.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
