Бывают ситуации, когда вы активно занимаетесь SEO, но посещаемость на сайте всё равно не растет. Кто-то может посчитать, что поисковое продвижение не работает и все инвестиции следует направлять на рекламную кампанию. В результате реклама съедает весь бюджет проекта, а бизнес становится убыточным.
SEO-продвижение не теряет эффективность. Просто в процессе оптимизации могут совершаться ошибки, которые и являются причиной, почему посещаемость сайта не растёт. Давайте разбираться, что могло пойти не так, и как это можно исправить.
Рассмотрим две распространённые ситуации, когда SEO-оптимизация не привела к росту посещаемости: сайт в ТОПе и сайт с изначально низкими позициями.
Содержание:
Почему не растёт трафик, если сайт в ТОПе
1. Узкая специфическая ниша
Вся целевая аудитория собрана и знакома с сайтами, находящимися в ТОП-10 или даже ТОП-3.
Подобное может наблюдаться в узких тематических нишах с ограниченным спросом и предложением. В данном случае речь идёт о специфической продукции и/или информации, которая может быть интересна небольшому числу потребителей.
Что делать:
- улучшать качество контента, став информационным флагманом направления;
- запустить рекламную кампанию для популяризации продукции и создания спроса;
- расширить ассортимент товаров/услуг;
- оптимизировать дополнительные низкочастотные запросы.
Ведя бизнес в узкой нише, важно максимально глубоко изучать целевую аудиторию, чтобы быстро реагировать на малейшие изменения в интересах и потребностях.
2. Сезонность
Сайты, связанные с сезонными товарами или информацией (продукция для сноубординга, туризм, садоводство и т. д.), не могут в течение всего года быть на пике посещаемости. Это данность, которую необходимо учитывать в планировании.
Оценить сезонность спроса можно в ходе анализа запросов с учётом временного фактора.
Что делать:
- распределить бюджет проекта и план получения прибыли на год с учётом сезонности;
- начинать подготовку к сезону заблаговременно;
- стремиться охватить все возможные низкочастотные запросы;
- во время спада сезонности создавать инфоповоды для повышения активности.
В дополнение к информационному наполнению сайта хорошо работают социальные сети. С их помощью можно периодически подогревать интерес к на время замершей теме.
3. Непривлекательный сниппет
Внешний вид ссылки на страницу в поисковой выдаче всегда важен. Он может стать отличным инструментом конкурентной борьбы за трафик с другими компаниями в ТОП-10, когда борьба идёт буквально за каждого посетителя.
Сниппет должен:
- быть максимально информативным;
- уже с первых слов отвечать на вопрос или проблему пользователя;
- содержать спецсимволы и/или эмодзи;
- мотивировать к переходу на сайт с помощью призывов к действию;
- отличаться от «соседей» внешним видом.
Качественный сниппет привлекает внимание пользователей, а значит вызывает рост посещаемости.
4. «Бедная» семантика
Одна из основных причин, почему посещаемость на сайте растет очень медленно, заключается в том, что оптимизировано мало поисковых запросов. Это может быть связано с неверным подходом к формированию семантического ядра, когда оптимизатор выбирает лишь самые высокочастотные ключевики, игнорируя средне- и низкочастотные.
Что делать:
- проанализировать запросы пользователей по теме;
- дополнить семантическое ядро как можно большим количеством целевых запросов, в т. ч. средне- и низкочастотными;
- пересмотреть существующие страницы сайта и при возможности дополнить их оптимизированным контентом;
- вести регулярную работу над наполнением сайтам и созданием новых страниц под новые запросы.
Для оптимизации сайта необходимо использоваться как можно больше ключевиков – не сотни, а тысячи и даже сотни тысяч.
5. Недостаточная работа над популяризацией бренда
Бренд является отличным инструментом продвижения, положительно влияя на узнаваемость и уровень доверия. Часто пользователи ищут именно проверенный бренд или название компании, которое так или иначе на слуху. Это необходимо учитывать не только при составлении семантического ядра, но и в рекламной кампании.
Что делать:
- дополнять SEO качественной рекламой, в частности запоминающимися баннерами;
- создавать полезные видео о бренде или от его имени;
- запустить блоги / видеоблоги на различных ресурсах;
- уделить внимание тематическим площадкам, публикуя информацию о бренде;
- повысить активность в социальных сетях.
Пользователи чаще отдают предпочтение знакомым брендам, попадающим в поле зрения в различных источниках информации.
Почему не растёт посещаемость, если сайт не в ТОПе
В первую очередь в эту категорию попадают молодые веб-ресурсы и те, которые ранее не продвигались в поисковых системах. В какой-то момент их владельцы могут столкнуться с ситуацией, когда работа над оптимизацией уже проведена, прошло некоторое время, но результат далёк от ожидаемого. Причин может быть несколько, рассмотрим наиболее явные.
1. Ошибки индексации
В поисковую выдачу попадают только те страницы, которые есть в индексе. Если их нет, это может означать, что сайт:
- был недавно создан и роботы поисковых систем еще не успели его отсканировать;
- закрыт от индексации или имеет ошибки в настройках файла robots.txt;
- попал под фильтр за нарушение правил поисковой системы и был исключен из выдачи.
План действий будет зависеть от причины отсутствия сайта в индексе.
2. Сайт плох с технической стороны
Задаетесь вопросом: «Почему посещаемость на сайте растет очень медленно или вообще отсутствует»? Возможно, причиной этому стала некачественная внутренняя оптимизация.
Что делать:
- проверить и скорректировать служебные файлы (robots.txt, sitemap.xml);
- настроить главное зеркало;
- найти и устранить дубли страниц;
- прописать или актуализировать мета-теги title и description;
- убедиться, что сайт адаптирован под различные устройства и браузеры;
- протестировать скорость загрузки страниц и по возможности ускорить их;
- оптимизировать размер графических файлов;
- продумать и реализовать перелинковку страниц;
- обеспечить безопасность пользователей (настроить https, использовать надежный хостинг).
Поисковые системы отдают предпочтение качественно оптимизированным с технической точки зрения сайтам. А более высокие позиции будут привлекать и новых посетителей.
3. Недостаточно качественный контент
Поисковые системы с помощью контента определяют, насколько страница веб-ресурса релевантна запросу пользователей. А посетители на его основе формируют отношение к компании. Если вы видите, что позиции и посещаемость на вашем ресурсе не растут, проанализируйте качество контента и постарайтесь его улучшить.
Что делать:
- проверить тексты на уникальность и отредактировать, если необходимо;
- поддерживать актуальность информации и периодически обновлять её;
- следить за грамотностью и оформлением;
- регулярно искать новые темы, интересные целевой аудитории;
- создавать полезный для пользователей контент, решающий их проблемы;
- равномерно наполнять текст запросами из семантического ядра сайта;
- публиковать контент на внешних источниках.
Сочетая разные типы контента на сайте (тексты, изображения и видео) можно добиться лучших результатов.
4. Некачественная ссылочная масса
Хороших результатов в продвижение без по-настоящему «мощного» внешнего ссылочного профиля добиться невозможно. Отсутствие или незначительное количество ссылок с внешних источников часто является причиной медленного прироста трафика. Большое число некачественных доноров и нецелевых анкоров внешних ссылок также могут тормозить рост позиций и даже стать причиной бана от поисковых систем.
Что делать:
- разработать план последовательного и плавного наращивания ссылочной массы;
- регулярно размещать платные и бесплатные ссылки в соответствии с планом;
- тщательно выбирать сайты-доноры: подойдут только надёжные веб-ресурсы с хорошей репутацией и близкие по тематике;
- следить за отсутствием резких скачков.
Качественные обратные ссылки положительно влияют на позиции сайта в выдаче, а также способствуют быстрому наращиванию целевого трафика.
5. Неудобный для пользователей сайт
Ошибки в юзабилити не приносят пользы ни поисковому продвижению, ни бизнесу в целом — показатели конверсии падают, ухудшаются поведенческие факторы, а вместе с ними позиции в поисковой выдаче и посещаемость в целом.
Что делать:
- оцените общее визуальное впечатление о сайте;
- проработайте очевидную и чёткую структуру сайта;
- упростите, насколько возможно, формы ввода;
- расположите основные информационные блоки в зоне видимости;
- проверьте корректность отображения страниц на разных устройствах;
- продумывайте различные сценарии поведения посетителей и перемещения по сайту, выстраивая целенаправленные переходы.
Чтобы ничего не упустить пройдитесь по чек-листу оценки юзабилити.
Выводы
В SEO-оптимизации нет неважных или неэффективных инструментов. Если всё сделано так, как нужно, результат не заставит себя ждать.
В продвижении необходимы:
- чёткая последовательность действий;
- планирование и поэтапная реализация поставленных задач;
- внимание к ЦА и нацеленность на создание пользы для неё;
- регулярность;
- аналитика полученных промежуточных результатов.
В случае, когда посещаемость сайта не растёт, виной являются допущенные в процессе оптимизации ошибки или недоработки. Обнаружив и исправив их, вы обязательно достигните цели.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
