В этой статье мы собрали актуальные тренды SEO 2025 года для интернет-магазинов. Они позволят вам заранее подготовить сайт к изменениям, улучшить позиции и в разы увеличить количество клиентов.
Содержание:
- Адаптация под смартфоны
- Улучшение скорости загрузки сайта и показателей Core Web Vitals
- Защита и безопасность пользователей
- Настройка микроразметки и формирование сниппета
- Использование видеоконтента
- Соответствовать принципам E-A-T
- Локальное SEO-продвижение
- Настройка перелинковки
- Использование разных источников трафика
- Выводы
Тренд SEO №1. Адаптация под смартфоны
По данным сервиса для анализа веб-трафика StatCounter на декабрь 2020 года, почти 56% пользователей со всего мира используют мобильные устройства для выхода в интернет. В разных регионах этот показатель отличается, но тенденция к росту популярности смартфонов прослеживается везде.
Люди все чаще используют их не только для развлечения, но и для покупок. Поэтому интернет-магазины должны соответствовать ожиданиям пользователей — быть удобными и адаптивными. То есть одинаково хорошо отображаться как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Google перешел на mobile-first индексацию. Это значит, что неадаптированные интернет-магазины просто не смогут попасть в ТОП выдачи. Поисковик отдаст предпочтение тем сайтам, которые заботятся о своих клиентах и создают для них комфортные условия.
Чтобы соответствовать этому SEO тренду 2025 года, проверьте, как отображается ваш интернет-магазинах на разных устройствах вручную и с помощью специальных сервисов:
- bluetree.ai;
- websiteplanet.com;
- Mobile-Friendly Test от Google.
Если какой-то из элементов выглядит некорректно или с ним неудобно взаимодействовать, срочно внесите правки.
Тренд SEO №2. Улучшение скорости загрузки сайта и показателей Core Web Vitals
Скорость загрузки сайта и раньше была важным фактором ранжирования. Однако в 2025 году приоритетность этого показателя значительно возрастет. А значит уже сейчас нужно начать работу по ускорению своего интернет-магазина.
К тому же от этого зависят не только результаты SEO-продвижения, но и эффективность бизнеса в целом. Ведь чем дольше загружается страница интернет-магазина, тем больше посетителей покинет его и не совершит покупок.
В Google метрики под названием Core Web Vitals все также являются ключевыми в 2025 году при оценке качества сайта и его удобства для пользователей.
Рассмотрим их подробнее:
- LCP — скорость, с которой отрисовывается основной контент на странице: изображения, текстовые блоки, видео. Хорошим результатом считается 2,5 секунды и меньше.
- FID — скорость реакции интерактивных элементов на странице (кнопок, ссылок и т.д.) на взаимодействие пользователя. Оптимальный результат — менее 100 миллисекунд.
- CLS — процент смещения видимых элементов при загрузке. Показывает, насколько страница визуально стабильна. В идеале должен находится в пределах 0-0,1.
Проверить их можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. В отчете вы увидите не только оценку своего интернет-магазина, но и рекомендации по улучшению скорости загрузки.
Тренд SEO №3. Защита и безопасность пользователей
Тенденция к активной борьбе поисковых систем с интернет-мошенниками прослеживается уже несколько лет подряд. И в алгоритме ранжирования Google — Page Experience — также особое внимание будет уделяться безопасности пользователей.
Чтобы получить хорошие результаты от SEO в 2025 году, проверьте все ли из этого списка вы делаете для защиты персональных данных посетителей своего интернет-магазина:
- установлен защищенный протокол HTTPS;
- используется качественный хостинг-провайдер;
- настроены специальные модули или скрипты для проверки сайта на вирусы;
- CMS-система регулярно обновляется;
- для входа в админку используется надежный логин и пароль;
- для электронных платежей используются только официальные сервисы онлайн-оплаты;
- отслеживается статус безопасности сайта в Google Search Console.
Тренд SEO №4. Настройка микроразметки и формирование сниппета
Микроразметка, или структурированные данные, помогают роботам поисковых систем лучше понять содержимое страницы. Она способствует формированию расширенного сниппета в результатах поиска, что в свою очередь привлекает внимание пользователей и увеличивает количество переходов естественным образом. В статье «Как настроить микроразметку для интернет-магазина» мы подробно описали типы структурированных данных, которые необходимо внедрить в 2025 году.
Плюс к этому разметка является обязательным условием для попадания в блок быстрых ответов в Google (нулевой сниппет, Featured Snippet).
Исходя из этого можно сделать вывод, что микроразметка — одна из тех вещей в SEO, которая непременно должна быть настроена для интернет-магазинов в 2025 году.
Тренд SEO №5. Использование видеоконтента
Видеоконтент в условиях пандемии стал настоящей палочкой-выручалочкой для многих интернет-магазинов. Пользователям всегда было важно внимательно рассмотреть товар в деталях перед покупкой, но сделать это вживую, к сожалению, не всегда возможно. Это повлияло на резкий рост популярности видео, и степени его влияния на SEO.
Если вы еще не используете YouTube-канал для привлечения клиентов, в 2025 году самое время начать. С его помощью вы сможете вовлечь новую аудиторию, повысить доверие потенциальных клиентов и разнообразить источники трафика на сайт.
Опубликованные на Ютубе ролики дополнительно разместите на страницах интернет-магазина. Таким образов вы:
- сделаете контент более ценным и полезным;
- улучшите поведенческие факторы;
- повысите процент конверсии;
- увеличите количество естественных внешних ссылок;
- поспособствуете росту позиций.
Что именно и как снимать мы описывали в статье «Как повысить продажи интернет-магазинов с помощью видео».
Тренд SEO №6. Соответствовать принципам E-A-T
E-A-T — аббревиатура от «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness», что означает «экспертность, авторитетность и доверие» информации на сайтах, в том числе интернет-магазинах. Этот фактор ранжирования влияет на общий рейтинг качества страницы (Page Quality Rating) и позиции в результатах поиска.
Ниже мы собрали список факторов, которые учитываются Google для оценки E-A-T:
- указан адрес магазина и контактные данные, по которым можно связаться;
- добавлена схема проезда;
- есть информация о способах оплаты и доставки, гарантиях, условиях возврата;
- карточки товара качественно оформлены: есть описание, характеристики, фотографии в разных ракурсах, стоимость;
- в футере присутствует знак копирайта с указанием годов существования интернет-магазина;
- оформлена страница «О компании» или «Наша команда»;
- добавлены отзывы клиентов, дипломы, сертификаты и другие достижения в профессиональной деятельности;
- на сайт ведут ссылки с авторитетных площадок;
- в блоге интернет-магазина публикуются узконаправленные тематические статьи, которые периодически обновляются новыми данными;
- все материалы четко структурированы: есть списки, заголовки и подзаголовки, таблицы, изображения, инфографика, видео и другие виды контента;
- к статьям указан автор и есть отдельная страница с описанием его достижений в этой сфере.
Можно не сомневаться, что в дальнейшем поисковые системы будут уделять еще больше внимания E-A-T-факторам. Поэтому мы включили их в список SEO трендов 2025 года для интернет-магазинов, и рекомендуем следовать описанным принципам.
Тренд SEO №7. Локальное SEO-продвижение
Люди стали совершать больше покупок через интернет-магазины в режиме онлайн, но, несмотря на это, роль местных компаний также возросла. В основном это связано с тем, что пользователи теперь чаще ищут товары в магазинах поблизости для уменьшения количества поездок. Эта тенденция сохранится и в 2025 году.
Если у вас есть оффлайн магазин или пункт самовывоза товаров, обязательно используйте сервисы поисковых систем для местных компаний — Google My Business.
- Заполните профиль: вид деятельности, график работы, контакты и адрес сайта.
- Напишите привлекательное описание с использованием ключевых слов.
- Добавьте логотип, фотографии магазина, фасада здания, сотрудников и т.д.
- Заполните данные о товарах, которые есть в наличии.
- Публикуйте новости, информацию о специальных предложениях и акциях.
- Мотивируйте клиентов делиться впечатлениями, быстро реагируйте на вопросы и всегда отвечайте на отзывы, особенно негативные;
- Плавно наращивайте количество внешних ссылок с местных сайтов.
Таким образом вы улучшите результаты SEO-продвижения и повысите репутацию интернет-магазина.
Тренд SEO №8. Настройка перелинковки
Внутренняя перелинковка помогает пользователям и роботам поисковых систем свободно перемещаться по страницам сайта. В результате:
- повышается юзабилити интернет-магазина;
- улучшаются поведенческие факторы;
- растет процент конверсии, количество продаж и средний чек;
- определяется уровень вложенности страниц и их приоритетность в продвижении;
- распределяется ссылочный вес и ускоряется индексация.
Еще один приятный бонус — ключевые слова, которые используется в качестве анкора ссылки, повышают релевантность страницы. А значит, правильно настроив внутреннюю перелинковку, вы сможете улучшить позиции и привлечь еще больше трафика.
О том, как именно это сделать, мы писали ранее в статье «Перелинковка страниц интернет-магазина».
Тренд SEO №9. Использование разных источников трафика
Разнообразие каналов и источников трафика — один из главных SEO-трендов 2025 года, причем не только для интернет-магазинов. Если на сайт приходят посетители отовсюду, значит он популярный и заслуживает более высоких позиций в результатах поиска.
Чтобы следовать этому SEO тренду 2025 года, привлекайте клиентов в свой интернет-магазин из:
- Google My Business;
- YouTube-канала;
- Социальных сетей: Facebook, Instagram и других;
- Контекстной и таргетированной рекламы;
- Досок объявлений (Olx);
- Агрегаторов (prom);
- Email-рассылок;
- Мессенджеров;
- СМИ, каталогов компаний, форумов и других внешних ресурсов.
Также всесторонне работайте над репутацией компании, чтобы увеличить количество прямых переходов на сайт интернет-магазина и брендовый трафик.
Выводы
Как вы могли заметить, все SEO-тренды 2025 года для интернет-магазинов направлены на то, чтобы сделать поиск быстрым, удобным и безопасным для пользователей. Придерживайтесь описанных выше принципов, и поисковые системы обязательно вас поощрят за это.
P.S. Чтобы вам было проще разобраться во всех нюансах оптимизации сайта, мы подготовили подробный практический курс «Поисковик». Здесь вы вместе с нашими специалистами пройдете каждый из этапов SEO-продвижения, и выведите свой сайт на абсолютно новый уровень. А сообщив промокод «SEO-trend-2025», вас будет ожидать приятный бонус к покупке.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
