Павел Шульга
Факторы ранжирования — набор признаков, влияющих на решение поисковых систем о том, какое место в выдаче предоставить страницам разных сайтов в ответ на соответствующий запрос. Эти признаки определяют уровень релевантности веб-ресурса.
Алгоритмы ранжирования поисковых систем могут учитывать различные факторы и даже по-разному оценивать одни и те же признаки. Их полный список, значение и степень влияния на выдачу не афишируются. Но SEO-специалисты внимательно анализируют результаты продвижения, чтобы понимать, как те или иные изменения влияют на позиции сайтов в Google и Яндекс.
Наиболее значимые факторы ранжирования:
Доменные факторы ранжирования
Домен
Для доменного имени чаще всего используют либо основное ключевое слово, либо название бренда. Первый вариант может дать некоторое преимущество в ранжировании по данному запросу на начальных этапах продвижения. Второй вариант нацелен на долгосрочную работу, он способствует росту брендового трафика и узнаваемости компании. Какой домен выбрать, зависит от тематики и конкретной ситуации.
Правильный выбор доменной зоны также имеет значение. Если вы работаете на территории определенной страны или города, лучше выбирать национальные или региональные доменные зоны.
Возраст
Поисковые системы считают возраст неким доказательством авторитетности, проверенной временем. И при прочих равных отдают предпочтение веб-ресурсам постарше.
При этом молодые сайты также могут достигнуть нужного результата, но за счет других факторов ранжирования. Так, например, мы проводили эксперимент «SEO за 30 дней», и в течение месяца продвигали абсолютно новый сайт. В итоге практически все группы запросов оказались в ТОПе.
История
Может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на ранжирование. В данном случае значение имеет не наличие истории, а репутация. Учитывайте риски, если захотите приобрести старый домен.
Технические факторы ранжирования
Безопасность
Один из ключевых показателей качества веб-ресурса для поисковых систем. Если на сайте есть вирус или другая уязвимость, которая несет угрозу безопасности пользователей, он будет исключен из индекса. Поэтому регулярно проверяйте свой ресурс на наличие вирусов и установите защищенный протокол HTTPS.
Скорость
Скорость загрузки основного контента и сайта в целом влияет не только на позиции в поисковой выдаче, но и на выбор пользователей. Поэтому старайтесь максимально её ускорить.
Адаптивность
Сайт должен корректно отображаться на разных устройствах, чтобы пользователям было комфортно с ним взаимодействовать. Это свойство называется адаптивность. И Google, и Яндекс учитывают её при формировании выдачи.
Кроссбраузерность
Сайт должен хорошо отображаться во всех популярных браузерах. О том, как это проверить, вы можете почитать в статье «ТОП-12 сервисов проверки кроссбраузерности».
Структура и навигация
От того, насколько логично и понятно построена связь между страницами зависит то, как быстро посетители смогут найти нужную им информацию. При построении структуры используйте запросы из семантического ядра. Они помогут понять, какие страницы необходимо создать и на каком уровне вложенности. Настройте меню, хлебные крошки, внутреннюю перелинковку и поиск.
Индексация
Никакие инструменты продвижения не будут работать, если сайт или его основные страницы закрыты от индексации. Если же открыть всё без разбора, то в выдачу попадёт большое количество неоптимизированных страниц, что приведет к общему снижению позиций. Таким образом создание и корректное заполнение файла robots.txt влияет на попадание страниц веб-ресурса в поисковую выдачу.
Для увеличения скорости и эффективности работы поисковых роботов также важен файл sitemap.xml. Его задача — помочь роботам поисковых систем быстро находить новые или отредактированные страницы сайта. Это ускоряет процесс индексации и упрощает работу системы.
Отсутствие дублей
К факторам ранжирования, негативно влияющим на позиции в Яндекс и Google, относится и наличие дубликатов страниц. Это усложняет индексацию, снижает релевантность и мешает нормальному формированию выдачи. Обязательно настройте главное зеркало, а также найдите и устраните дубли страниц.
Бесперебойная работа хостинга
Перебои в работе сервера мешают пользователям и могут стать причиной проседания позиций.
Микроразметка
Использование микроразметки позволяет структурировать информацию и облегчить работу поисковых роботов. Она способствует формированию привлекательного сниппета, что повышает процент кликабельности и оказывает положительное влияние на ранжирование.
Контентные факторы ранжирования
Контент является одним из основных инструментов SEO-продвижения и относится к ключевым факторам ранжирования сайтов Яндекса, Google и других поисковых систем. С его помощью автор может показать пользователям и поисковым системам, что страница сайта отвечает на соответствующий запрос и помогает целевой аудитории решить её вопрос.
Важную роль играет правильное оформление контента и страницы, на которой он опубликован. Необходимо придерживаться таких правил:
- используются различные виды контента (текст, графика или видео);
- ключевые слова органично вписаны в тексты в пределах оптимальной плотности;
- весь контент уникален, актуален и полезен для целевой аудитории;
- информация удобна для изучения, качественно составлена и оформлена;
- статьи регулярно добавляются и по мере необходимости обновляются;
- мета-теги (title и description) соответствуют контенту и полностью понятны.
Поисковые системы не просто умеют находить соответствующие запросу ключевые фразы на страницах сайта. Для оценки релевантности и полезности используются и другие маркеры, например объём текста, контекст, указание авторства, ссылки с авторитетных источников и др.
На оценку также влияет высокое качество изображений и видео. При этом необходимо оптимизировать размер (вес) графических файлов, чтобы они не «утяжеляли» веб-ресурс и не тормозили загрузку страниц. Сделать это можно в сервисе Optimizilla или TinyPNG.
Сайт и контент на нём должны соответствовать принципам E-A-T, то есть быть авторитетным, экспертным и достоверным:
- заполните данные о компании и её истории;
- опишите возможный сервис и условия сотрудничества;
- добавьте подробные контакты;
- укажите цены, данные о наличии товара и т. д.
Информация на странице сайта должна быть исчерпывающей.
Ссылочные факторы ранжирования
Внешние ссылки — один из самых важных факторов ранжирования сайтов. При этом их количество не столь важно, большее значение имеет качество.
Характеристики ссылочного профиля, положительно влияющие на позиции в выдачи:
- естественность ссылок;
- равномерное наращивание ссылочной массы без резкого роста или падения;
- качество сайтов-доноров;
- использование анкорных и безанкорных ссылок (идеально в соотношении 30% на 70%);
- высокий показатель переходов по бэклинкам.
Наращивание ссылочной массы путём массового прогона сайта по каталогам негативно влияет на продвижение и может закончиться фильтрами со стороны поисковых систем или даже полным баном.
Поведенческие факторы
Анализ поведения посетителей сайта позволяет поисковым системам оценить комфорт, качество и полезность страницы с точки зрения пользователя. В числе основных параметров выступают:
- процент отказов;
- время изучения страницы;
- глубина просмотров;
- переходы по внутренним ссылкам;
- показатель конверсии.
Для улучшения поведенческих факторов рекомендуется уделять внимание юзабилити сайта, разработать удобную навигацию, продумать приятный и адаптированный под целевую аудиторию дизайн, понятно структурировать данные. Также важно создавать цели и сценарии их достижения, использовать перелинковку.
Также одним из факторов ранжирования Google и Яндекс является поведение пользователей на странице поисковой выдачи, а также разнообразие источников трафика.
Социальные сигналы
Поисковые системы очень благосклонно относятся к компаниям и сайтам, использующим для комфортного общения с целевой аудиторией популярные социальные сети. Рекомендуется создать страницы во всех доступных социальных сетях и вести активную деятельность на самых популярных из них: публиковать посты, отвечать на комментарии, использовать инструменты внутреннего продвижения и проч.
Выводы
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы сделать поисковое пространство максимально комфортным для пользователей. Это влияет и на требования к сайтам, которые стремятся занять ТОПовые позиции в выдаче.
Практически все аспекты функционирования интернет-проекта учитываются и влияют на ранжирование. Поэтому на любом этапе создания и оптимизации сайта его владельцу необходимо внимательно и непрерывно отслеживать тенденции поискового продвижения, аналитику, реакцию пользователей на любые изменения, анализировать конкурентов и общую ситуацию в бизнес-нише.
